2016年，年僅32歲的沙國王儲穆罕默德（Mohammed bin Salman）在父親薩勒曼國王（King Salman）支持下，開始推動「沙烏地阿拉伯願景2030」（Saudi Vision 2030）經濟社會改革，主要內容包括擺脫石油依賴、實現經濟多元化、提高人民生活品質、建立溫和包容的伊斯蘭教社會。
年輕王儲力推「願景2030」逐步鬆綁社會禁令
在穆罕默德主導下，沙國去年9月宣布從2018年6月起允許女性開車，這是沙國女性歷史上首次獲得駕車權。同年10月，沙國又宣布從2018年初起允許女性進入體育場，和男性一起觀看比賽，這也是沙國歷史上首次對女性開放體育場。同年11月，沙國再宣布解禁電影院，隨後又解禁音樂會、允許女子從事體育運動和參加時裝周等活動。
本月初，沙國文化新聞部宣布把第一張電影院營運執照頒給美國AMC公司，期望到2030年在全國開設350家電影院，共計逾2500個放映廳，票房年收入10億美元。AMC計畫未來3到5年在沙國15個城市開設40家電影院，5到10年再開100家；英國的「Vue International」也準備在沙國推出30座影城。
阿拉伯聯合大公國的「Vox Cinemas」與「Novo Cinemas」正在考慮進軍沙國潛力雄厚的市場，而且針針對沙國觀眾需求，提供阿拉伯文字幕，並刪除具有性愛意味的畫面。
