TikTok上線六年來，直立式短影片風潮持續延燒，絲毫沒有停下來。YouTube 去年端出短影音特色的新功能YouTube Shorts，今年四月底，深受年輕人喜愛的社群平台Instagram也終於開放台灣用戶使用新功能Instagram Reels啦！現在點開Instagram首頁，可見最下方功能鍵的中間，已經換成Instagram Reels的動態牆，取代原本的發布選項了。
Instagram Reels是什麼？
如果你看過TikTok，肯定對Instagram Reels的呈現方式不陌生。Instagram Reels功能2020年於美國、印度、日本上線，經過市場測試與優化後，才慢慢擴散到其他國家。簡單來說，Instagram Reels提供大量音樂庫可讓用戶選擇適合的配樂，搭上豐富的限時動態濾鏡、速度效果、文字，即可完成一部15秒至60秒的直立式影片。通常使用者會用來拍攝具病毒傳播特色的搞笑或舞蹈短片、具強烈節奏感的音樂性卡點影片，抑或是透過方便簡單的特性隨意剪輯自己的日常vlog，成為用戶展演自己、表達創意的新媒體型態。
根據筆者與身旁朋友實際使用這幾週的心得，Instagram Reels的直立式滿版畫面，的確讓觀看體驗更沈浸、更順暢；其收錄音訊的完整度頗高，很容易就能選到喜歡或有趣的音樂。功能雖然還有些陽春，不如TikTok齊全，但使用方式簡潔易懂，也讓我周遭不少朋友或有在追蹤的網紅，都錄製了幾支Reels來試試水溫，成為紀錄生活的新選擇。
不過，新功能也招來不少「IG將抖音化」的反對聲浪，認為視覺感受越來越花俏，加上台灣用戶通常懷有「排斥抖音」的心態，所以此舉會不會逐漸導致台灣用戶認為「IG變得不酷了」，這點也有待觀察。
短影音風潮勢不可擋，創作者不跟上會被淘汰？
網路興起後，現代人的生活逐漸被不同媒體切割，碎片化閱聽成為趨勢。若說YouTube隨選播放影片是網路影音開山祖師爺，那TikTok的短片特色迎合智慧型手機畫面及注意力不集中的習慣，則造就Z世代閱聽的新典範，就連YouTube都要推出YouTube Shorts來迎戰這個趨勢，以免被淘汰。Cloudflare報告指出，TikTok是2021年全世界流量最高的網站，贏過了Google、Meta等服務，也成為前十名榜單上唯一非美國、來自亞洲的科技公司。
Tiktok全球每月活躍用戶數已在2021年9月突破10億戶，而且受眾輪廓正是Facebook快速流失、難以掌握的Z世代族群。
TikTok的亮眼表現也開始引發反思：我們是否因為TikTok面向低年齡層與「幼稚化」內容，而低估了它強勢主導影音市場的能力？當台灣網友還在匿名論壇嘲笑「男抖窮女抖音」時，漸漸上了年紀的我們，是否正在被這股強大的短影音風潮逐漸被丟在世界的後頭？
率先登陸台灣的YouTube Shorts，或許能給Instagram Reels一些借鏡之處。據Business Insider報導，2022年第一季時YouTube Shorts每日觀看數已超過300億次，較一年前增加三倍之多，由數字看來，短影音格式可說是相當成功。而根據YouTuber黃氏兄弟在2022 FEAT.CON 台灣影音創作者年會的分享，他們的副頻道《哲哲日常》開始創作YouTube Shorts後，在半年內多了將近一百萬的短影音觀看次數，且續看率比長影片高，加上新功能演算法紅利的效益，使黃氏兄弟認為YouTube Shorts相當有利於早期創作者加入。
綜觀上述的趨勢分析，Instagram創作者不管是考慮到仍持續在全球延燒的短影音趨勢，或是Instagram Reels在推動新功能時提供的演算法紅利，都的確很適合趕快嘗試Reels，畢竟它能讓早期進入者以較低門檻換得較高流量，讓剛萌芽的創作者翻紅。根據YouTuber JJJason自由攝影師在影片中的實測表示，過往發Instagram影片的觸及用戶大約是6,000戶，不過使用Instagram Reels的話觸及用戶卻可以達到2、3萬，在成效上明顯勝出；同時，以「音樂」來分類Reels短片，讓短片更有機會受到全球不同語言觀眾青睞，優於原先僅粉絲、在地觀眾可見的演算法。
要認真入場Instagram Reels，以下幾點請注意！
當然，Instagram Reels尚還有一些缺點需要克服。第一，就是高流量不一定會帶來高轉換。也就是俗稱的「歌紅人不紅」；你的影片觀看數很高，不代表會等量反應到追蹤數或其他貼文、影片的流量上。因為Instagram Reels的機制，傾向帶動觀眾一起加入病毒式的仿效、仿拍，而非導向追蹤特定用戶，所以要如何把流量轉換成粉絲量？是創作者們仍然要多加努力的課題。。
對於渴望將流量變現的創作者，或是希望合作的廣告主們來說，Instagram Reels最大的問題便是廣告機制還不明確，還沒有像Facebook、YouTube那般完整強大的廣告系統，所以就算企業已開始期待能運用Instagram Reels的流量，也必須再緩緩，等待日後是否有適合的廣告機制上線。
但若要以產品置入Instagram Reels短片的話，倒是可以參考TikTok的業配模式，利用短秒數快速創造使用情境來吸引粉絲購買，抑或是品牌或產品搭配快節奏音樂卡點製造記憶點等，都是值得嘗試的露出形式。對台灣廣告主來說，這個新功能必然需要一段時間調適，畢竟透過YouTube開箱影片置入，都能將產品資訊講好講滿，反觀Instagram Reels可沒那麼多時間讓你慢慢說，必須轉換業配合作的策略思維，才可好好運用這股新觸及動能。
作者來自NCCU，從科技媒體到數位行銷，這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium
責任編輯/周岐原
