Meta指出它曾經歷這種情況。Instagram的限時動態功能花了一段時間才讓廣告客戶註冊，但現在是可觀收入來源。Meta正在提高Reels的盈利能力，並預計它將在今年底左右停止虧損，但也承認Reels要像動態消息一樣盈利還需要很長時間。
針對「用戶使用時間變現」而言，即使是成熟的影音應用程式也無法跟上舊的社群媒體。《經濟學人》報導，已經存在18年的YouTube將每個用戶每使用1小時變現的收入還不到臉書或Instagram的一半。中國的短影音平台比西方早幾年開始流行，去年中國短影音廣告的變現率僅為當地電子商務應用廣告的15%左右。
《經濟學人》指出，觀看一段5分鐘的YouTube影片，用戶可能會看到3個廣告，而瀏覽Instagram動態消息5分鐘，用戶可能看到超過10個廣告。觀看影音也似乎讓消費者處於更被動的情緒，讓他們比較不可能點擊購買。美國大型行銷公司「Tinuiti」報告指出，客戶在Instagram的Reels上預訂1000次影音廣告展示的成本約是在Instagram動態消息預訂1000次展示成本的一半，這意味著廣告客戶認為Reels廣告不太可能帶來點擊。
Meta表示該公司1000萬左右的廣告客戶中，超過40%使用Reels廣告，其他60%的廣告客戶製作影音廣告可能會因為人工智慧變得更容易，一位高階管理人員設想不久後的將來，小型零售商可以僅使用語音命令就製作出定製的影音廣告。
短影音應用程式的阻礙
短影音應用程式也受到較弱目標市場選擇的阻礙，對於觀眾來說，TikTok及其眾多模仿者的其中一個吸引力在於，用戶只需觀看，無聊時滑動即可，演算法使用這種方式來了解用戶喜愛類型的影音及廣告。
然而，這種猜測無法替代上一代社群網路收集的真實個資，後者說服用戶填寫一份冗長的個人資料，包括教育程度及婚姻狀況等。結果是，許多廣告用戶仍然將短影音視為目標市場選擇鬆散的品牌廣告場所，而不是舊社群網路擅長的超級個人化且更有價值的直效廣告。
至少在這方面，TikTok的模仿者比TikTok本身更有優勢。Meta使用過去15年累積的大量數據，當時幾乎沒法規禁止在廣泛的網路上追蹤用戶活動，Met已對許多觀看其影音的用戶瞭如指掌，並且可以對其他用戶做出有根據的猜測。TikTok表示已大量投資其直效廣告，包括用於衡量其有效性的新工具，但它還需要迎頭趕上。
