中國短影音社群平台抖音母公司字節跳動表示，美國政府已告知需出售國際版「TikTok」持股，否則將在美國禁用「TikTok」。TikTok的命運懸而未決，而英國期刊《經濟學人》指出TikTok已永遠改變社群媒體，並讓競爭對手不得不採用利潤較低的模式。
TikTok改變永遠改變社群媒體
不到6年內，TikTok 讓世界擺脫了老派的社群網絡，讓人們沉迷於透過演算法選擇的短影音。社群媒體變化的速度很驚人，TikTok自2017年進入美國市場以來，吸引的用戶幾乎多過於其他社群媒體應用程式。18歲至24歲的美國人每天在TikTok上花費1小時，是他們在Instagram及Snapchat上花費時間的2倍，在臉書（Facebook）花費時間的5倍，如今Facebook主要是美國年輕人與祖父母交流的媒介。
TikTok的成功促使其競爭對手重塑品牌，臉書及Instagram的母公司Meta已將這2個應用程式的動態消息轉變為按演算法排序的「發現引擎」，並推出了類似TikTok的「Reels」功能，影音平台YouTube、圖像社群平台Pinterest甚至影音串流平台Netflix都推出了類似產品。
Instagram is announcing three new features for users who make Reels videos, which include the ability to crosspost to Facebook and more. https://t.co/ojDCzGM0bf #instagram #videomarketing #socialmedia #socialmediamarketing pic.twitter.com/tpqhv0cyTl
— SearchEngineJournal® (@sejournal) August 20, 2022
短影音已經接管了社群媒體，《經濟學人》（The Economist）報導，美國人平均每天花在社群媒體64分鐘，其中40分鐘用於觀看影音，3年前這個數字為28分鐘。然而，這種轉變伴隨著潛在的障礙：儘管用戶似乎對短影音有著無窮無盡的胃口，但事實證明短影音的利潤不如過往的動態消息。
短影音盈利較低
社群應用程式的問題在於，新模式的盈利低於舊模式，而且可能永遠如此。TikTok以每小時0.31美元（約新台幣9.5元）的速度將其美國觀眾變現，是臉書的3分之1、Instagram的5分之1。美國市場研究公司「內部情報」（Insider Intelligence）估計，今年TikTok將從每位美國用戶身上賺取約67美元（約新台幣2051元），而Instagram將賺取逾200美元（約新台幣6121元）。
對這種收入差距最讓人安慰的解釋是TikTok、Reels及其他短影音平台不成熟。內部情報公司的首席分析師恩伯格（Jasmine Enberg）指出TikTok在2019年才推出廣告：「TikTok 在社群媒體廣告領域仍處於蹣跚學步的階段。」國際廣告技術公司「Skai」策略行銷資深經理昂溫（Michelle Urwin）表示：「如果沒有任何業績歷史記錄作為支持，你真的無法輕而易舉地解決難題，並宣稱你的新廣告服務『優質』，所以它們從隊伍的末端開始。」
