全聯可說是台灣企業轉型典範之一。20多年前，全聯只是家裝潢單調的普通超市。但2006年全聯與奧美合作，推出一連串「全聯先生」廣告，以便宜為訴求之後，全聯開始做出差異化。而在2014年，統一超商前總經理徐重仁加入全聯，全聯正式開啟品牌轉型，要打造成年輕人喜愛的超市。
過去幾年間，全聯推出多項全新服務，包含全聯PX GO!的小時達、隔日達，以及PX Pay支付工具。2022年，全聯獨資成立子公司全支付，取代PX Pay，再次升級支付服務。今年6月，全支付與網路券商好好證券合作，推出「電支雞」，讓消費者去全聯消費的同時，若是使用全支付付款並開通電支雞功能，就能順便存錢買基金，無痛為自己存下一桶金。
兩種投資功能，讓使用者無痛開始存自己的一桶金
電支雞是什麼？它又在全聯的數位轉型中扮演怎樣的角色？全支付總經理游金榮解釋，「電支雞」這個名稱取自於「電子雞」的諧音。30歲以上的讀者可能會有印象，那是風靡90年代的掌上型遊戲，透過每天餵食螢幕上的電子雞，看它長大以獲得飼養的成就感。投資跟養電子雞也很像，透過定期的儲蓄，再買進適當的標的，一步一步養大自己的資金，達到財務目標。
游金榮表示，使用者透過全支付app的入口進去就可使用電支雞，或是從PX Pay內部的全支付入口進入也能使用。電支雞有定期投與零錢存兩項功能。定期投就是市場常見的定期定額投資，使用者能設定每月固定的投資金額與日期，自動投資基金。而零錢存是電支雞比較特別的功能。
若開啟零錢存功能，使用全支付付款超過百元，系統就會記錄十位數的零頭，若累積超過300元，系統會自動扣款買基金。舉例來說，假如消費者用全支付消費158元，58元就會記錄下來；若下次消費212元，12元會被記錄下來。當累積金額達到300元時，電支雞就會從全支付連結帳戶扣除300元買基金，並自動開啟下一個累積循環。
關於基金標的，電支雞合作夥伴、好好證券總經理楊少銘表示，電支雞目前提供4檔基金供使用者選擇，分別是國泰中小成長基金、景順全球科技基金、野村投信總代理的駿利亨德森平衡基金和先機環球動態債券基金，它們都經過牛市熊市的考驗，是短中長期都表現穩定的基金。使用者可以自由選擇要投資的基金。
法規是最大障礙，但已經獲得金管會核准
但談論到電支雞的開發過程，楊少銘話鋒一轉，「我們遇到比較大的問題是法規，中間有非常多的阻礙要去突破。」一語道出金融創新的不易之處。
