TikTok Shop在印尼踢鐵板:印尼用戶不可再「直播帶貨」,否則吊銷營運許可

2023-10-05 12:00

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TikTok。(美聯社)

TikTok。(美聯社)

社交媒體TikTok(抖音國際版)為遵守印尼的新規定,暫停該公司在當地的網上購物服務。這意味著,印尼用戶不能在Tiktok「直播帶貨」。

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印尼政府上周要求TikTok將其電商功能與影片分享服務分開,有關措施於雅加達時間10月4日17:00生效。

A trader is conducting live sales via streaming at Tanah Abang Market, Jakarta.
印尼擁有1.25億TikTok用戶。

當局表示,禁令旨在保護當地的實體和線上零售商。

印尼貿易部長哈山(Zulkifli Hasan)表示,「現在電子商務不能成為社交媒體,它要被區隔」,並指若TikTok不在一周內遵循新法規,恐被吊銷營運許可證。

2021年,印尼成為TikTok首個試點使用電商服務的國家,也是TikTok Shop全球最大市場之一。

上月,印尼總統佐科威就說:「我們要小心電子商務。如果有法規,它可以是件好事,但若沒有法律規範,它可能會變得很糟糕。」

TikTok周二(10月4日)則在一份聲明中回應稱:「我們的首要任務是遵守當地法律法規。因此,我們將不再在TikTok印尼進行電子商務交易。」

印尼是東南亞最大經濟體,近年該國網上零售業蓬勃發展。據印尼央行數字,從2018年到2024年,電商銷售額預計增長超過六倍,達到689萬億印尼盾(約440億美元)。

TikTok Shop兩年前開始在印尼營運,並不斷擴大其市場份額。此前,當地網購市場由Tokopedia、Shopee和Lazada等三大平台主導。

印尼人口超過2.78億,而TikTok用戶達到1.25億,其中包括600萬的賣家帳戶,以及數以百萬計使用TikTok Shop賺錢的內容創作者,他們會進行「直播帶貨」。

今年6月,TikTok首席執行官周受資訪問印尼,承諾未來3至5年在該國投資數十億美元。

線上零售商的崛起衝擊印尼實體商店。在首都雅加達Tanah Abang市場售賣穆斯林服裝的蘇卡曼寧卡先生(Sukmamalingga)對BBC印尼組說,他的店鋪經營了9年,近年生意明顯下滑。

「我原有來自全國各地的客戶們,都不再來商店消費了,即便我時常發送新款式衣服的照片給他們。」

印尼政府數據顯示,該國有超過6400萬家中小微企業,佔全國經濟近三分之二。

對於TikTok這個中國應用程式來說,印尼的新規定是又一打擊。該公司已在美國、歐洲聯盟和英國受到審查,英國議會因安全問題已禁止該程式進入其議會網路系統。

BBC印尼語組帕沙里布(Quinawaty Pasaribu)亦參與協助本文報導。

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