英國《金融時報》報導，Google正在考慮推出「付費版」搜尋服務，今年5月可能就會有基於人工智慧的搜尋服務，這也是Google第一次將其核心產品鎖在付費牆後頭。
《金融時報》4日報導，Google的商業模式將有重大變革，Google搜尋這項本家業務考慮要推出基於人工智慧的進階版本，期盼為用戶提供更詳盡的答案—而且要直接對使用者收費。《金融時報》說，Google搜索引擎是這間公司的主要盈利來源，但在ChatGPT亮相一年半後，Google也被迫調整其核心廣告業務。
根據瞭解內情的幾位人士表示，Google正在考慮在其高級訂閱服務中新增由AI驅動的進階搜尋功能，但這項技術目前還在研發階段，Google高層也還沒敲定確切的推出時間。雖然Google還是會保留免費版本的搜尋引擎，但是只要Google推出了「付費版」的搜尋服務，這也代表他們過去所採取的「讓廣告主付費」策略已經破功。
《金融時報》指出，Google從搜尋與廣告業務獲得1750億美元的收入，佔去其總銷售額的一半。但是這也帶給Google一個難題：如何一方面保留最大利潤驅力，一方面也納入最新的人工智慧創新。《金融時報》說，Google之所以要做出如此劇烈的調整，就是因為OpenAI在2022年11月所推出的ChatGPT，這個廣受歡迎的聊天機器人帶給Google莫大的競爭壓力，畢竟ChatGPT並非機械性地針對搜尋的字詞列出海量網址，而是能針對問題給出許多快速而完整的答案—Google完全被比了下去。
其實Google去年5月就已經開始測試AI搜尋服務，這項服務能提供更詳細的查詢答案，不過也會繼續對使用者秀出更多資訊與廣告連結。不過Google推展「搜尋生成體驗」（Search Generative Experience，簡稱SGE）實驗的腳步非常緩慢，《金融時報》分析，這是因為生成式AI必須消耗更多的運算資源，Google也只對少數訂閱Google One的用戶提供SGE的訪問許可權。
其實Google並非第一個想要結合搜尋引擎與人工智慧的科技巨頭，微軟與OpenAI本來就有深度合作關係，微軟也早就在Bing搜尋引擎推出由ChatGPT驅動的Copilot聊天機器人，不過這種新穎的做法沒能提高Bing的市佔率，Bing至今也仍被Google輾壓。另一方面，也有部分分析師警告，如果Google搜索引擎能提供更完整的AI生成的答案，那麼使用者可能就不會再點進廣告商的網站，Google的廣告業務可能會進一步萎縮。
