電腦品牌廠宏碁日前傳出與印度業者Indkal Technologies合作推出Acer品牌手機,外界解讀為宏碁重返手機市場,畢竟在智慧型手機發展的最初幾年,宏碁也曾推出Acer品牌的機型。
然而,7月18日宏碁董事長暨執行長陳俊聖對外澄清,這是品牌授權,由印度當地業者陸續推出一系列產品,並非宏碁重返手機市場。並強調,「品牌授權跟我們自己做是兩件事」,在品牌經營過程中,無論是宏碁從單純的個人電腦到多樣化產品,從理性品牌發展到感性品牌,從自行銷售產品到走向品牌授權,都有不同層次,宏碁會持續觀察各種可能性。
什麼是品牌授權?簡單說就是把自己經營的品牌「租」給別的公司用,藉以賺取權利金。
統一和7-Eleven談品牌授權,為台灣帶入便利商店
在你我身邊最熟悉的例子,就是大家暱稱小七的7-Eleven便利商店。台灣的7-Eleven當1978年4月是統一集團與美國的南方製冰公司(The Southland Ice Corporation,在1999年改名為7-Eleven Inc.)透過品牌授權所開設,也把便利商店這種形式的小賣店帶進台灣。另外麗嬰房取得迪士尼的授權賣迪士尼品牌的童裝,也是類似的作法。
當然授權的程度或時間,就要看當初兩造的合約是怎麼簽的,一般來說,「租」出品牌的這一方還是會要求一些使用限制,像是當年統一超商要在台灣的7-Eleven賣茶葉蛋,就得取得美國7-Eleven的同意。
台灣的企業過去較擅長製造,對於品牌經營的know-how掌握相對不足,也因此在品牌授權上,多半扮演的是取得使用權的這一方,如今宏碁能將Acer這個品牌授權給Indkal Technologies,其實也證明台灣企業的品牌經營在國際上有了一些成績。