工作坊裡，有人在縫製皮革，有人在組裝鐘錶。一封輕薄的信從窗外飄進，原本低頭工作的人們紛紛停下手邊動作，好奇地湊上前看。接著他們露出微笑，回到崗位上繼續工作，最後鏡頭給了信封一個特寫，原來那是巴黎奧運的邀請函；而工作的人們，則是LVMH（Moët Hennessy Louis Vuitton）旗下奢華品牌的員工和職人。這部影片是今年巴黎奧運，LVMH作為贊助商拍攝的宣傳廣告。
《華爾街日報》形容LVMH簡直把今年的奧運和帕運，當作了長達一個月的秀場。這個擁有75個大牌的奢華集團大力贊助了1.5億歐元，在奧運上可說是無所不在：從開幕式上的LV（Louis Vuitton）行李箱到尚美巴黎（Chaumet）特製的獎牌，都被他們視為展示自家品牌和實力的大好機會。
奧運結束後，LVMH就像是嗅到了這塊商機，瞄準了另一個體育項目：賽車。日前他們與F1（Formula One，一級方程式賽車）簽訂了十年的贊助合約，看得出LVMH想把自家品牌帶往世界頂級賽事的野心。
《華爾街日報》報導：LVMH Took Over the Paris Olympics. Now It’s Snagged Formula One
坐擁精品帝國 LVMH比別人更有優勢
和常見的贊助不同，這次協議的合作規模異常龐大。通常，品牌方只會贊助像是計時器、制服這種單獨項目；但家大業大的LVMH手握眾多奢華品牌，可以多管齊下，全面佈局。例如旗下的腕錶品牌泰格豪雅（TAG Heuer）將取代勞力士（Rolex），成為F1大賽的官方計時器；LV則將參與每次頒獎，製作獎盃展示箱；選手在頒獎台上噴灑的香檳，從義大利的氣泡酒，變成酩悅香檳（Moët & Chandon）。未來也為F1提供貴賓接待、定製活動等需求的服務。
有些人可能不知道，LVMH一直以來都讓旗下品牌獨立運作，有時甚至互為競爭對手，贊助合約通常由各品牌自行談判。直到2024年巴黎奧運，LVMH才第一次整體協商，提出讓數個品牌共同簽約的贊助協議。
「奧運開啟了一個新的動力，」LVMH手錶部門CEO弗雷德里克（Frédéric Arnault）說。他是阿爾諾家族裡第三公子，最主要負責TAG Heuer腕錶，其他手足也都在集團裡擔任管理職。
F1全球回溫 客群更多更廣
據知情人士透露，LVMH十年前就考慮過類似的計劃，但那時覺得不太適合，就暫時擱置一旁。2017年，F1賽事被Liberty Media收購後，加上Netflix的《Formula 1：飆速求生》（Drive to Survive）紀錄片加持，大量吸引女性粉絲和年輕族群，在社群媒體上得到前所未有的關注度。
