《星際大戰》第7集票房破20億美元 全球第2大玩具生產商孩之寶賺飽飽

在上映2個月內，《星際大戰》系列第7部作品《STAR WARS：原力覺醒》（Star Wars: The Force Awakens）成為影史上第3部全球票房超過20億美元（約新台幣669億元）的作品。販售光劍（Lightsaber）及人物公仔等相關商品的美國玩具及桌遊大廠「孩之寶」（Hasbro）公司也搭上這波熱潮，創下過去5年來最佳的營利成績。

與先前2部超越20億美元票房紀錄的作品相比，《STAR WARS：原力覺醒》的速度比《鐵達尼號》（Titanic）快上許多，在美國的票房（逾9億美元）也比《阿凡達》多了1億5000萬美元。《鐵達尼號》是在2012年重新上映3D版時才突破20億門檻，雖然納入通貨膨脹計算後，這部1997年的作品票房於2015/2016年應該超過30億美元。

《星際大戰》最新續集的推出讓玩具產業大賺

搭乘《星際大戰》及《侏羅紀世界》（Jurassic World）（2015）的熱潮，全球第2大玩具生產公司、僅次於美泰兒（Mattel）的孩之寶，2015年第4季（截至2015年12月27日）男孩玩具的銷售量大幅增加35%，來到5億6980萬美元（約新台幣190億元）。

根據《彭博社》（Bloomberg）報導，孩之寶第4季每股盈利1.39美元，而總收益上升13%，到達14億7千美元（約新台幣468億）。此外，若非國際匯差的損失，其成長幅度將高達23%。

迪士尼公司的《星際大戰》系列電影對玩具產業是一大利多，隨著最新續集《STAR WARS：原力覺醒》的上映，帶動了收藏家與孩童對相關產品的需求增加。

根據市場調查公司NPD集團研究，《星際大戰》相關產品是2015年全球玩具銷售最賺錢的一塊，將全球玩具銷售量提振了6.7%，是玩具產業近10年表現最好的一次。光是在美國，《星際大戰》周邊商品就帶來了大約7億美元（約新台幣234億）營收。

玩具性質偏陽剛

不過，孩之寶近期遭到外界批評，稱該公司生產的玩具多是給男孩玩的，女孩的玩具則相對較少。女孩玩具於2015年的銷售量下滑了17%，雖然已比前兩季各下滑20%以上為佳。

對此，孩之寶表示會盡力提升女孩玩具部門的銷售量，多爭取迪士尼人物的商標權，以女孩為主要目標族群。最近的例子便是才剛開賣的《冰雪奇緣》（Frozen）女主角玩偶。孩之寶擠下它的主要對手美泰兒，成功取得商標權。 （相關報導： 《星際大戰》還能再戰100年！這系列電影到底為盧卡斯賺進多少美金？ ｜ 更多文章 ）

總體利潤上漲

孩之寶公司第4季的總體利潤上升3.4%，達到1億7580萬美元（約新台幣59億），而美國和加拿大的銷售量則上漲29%，為6億9080萬美元（約新台幣231億）。受到國際匯率不利影響，海外銷售市場的銷售量僅小漲2.9%。