即將迎來的WWDC 2016（蘋果全球開發者大會），按照船長一貫的作風，不外乎是吹噓業績 → New MacBook Pro → OS X 10.12 → watchOS 3.0 & 新錶帶 → tvOS 10 → iOS 10，再難興奮。微創新不少、創新欠奉，更甭提久違的 One more thing，令人感嘆「少一點套路，多一點真誠」。
回望往昔，銳意進取的蘋果、朝氣蓬勃的 WWDC 2006，開啓自己的黃金十年。雖說在賈伯斯離世後，曾因群龍無首而迷失方向——iPhone 5 了無新意、新版地圖飽受惡評，競爭對手三星虎視眈眈、欲在高端取而代之；但在庫克的一系列改革措施起效後，頹勢好轉，一度中興——iPhone 5s 叫好又叫座、扁平設計引領潮流；更因喚醒大屏需求，登上一個又一個高峰，讓唱衰者大跌眼鏡。
可天下沒有不散之宴席，愈來愈多消息表明，浮華即將破滅、飛船墜下神壇。首先是 Android 的大舉反攻、Alphabet 的市值反超；其次是十年不遇的營收、利潤雙下滑，在中低端遭受中國廠商狙擊……，最根本的，研發投入不足、新興領域缺席。也就是說，給她一個風口，都不一定能飛。有道是「牆倒眾人推」，今日的 iPhone 會否成明日的 iPad、今日的蘋果會否成明日的諾基亞，都很難說。
不可否認，當前的全球性經濟停滯，創新乏力是元兇，金融危機只是遮羞布。這個局面，絕不是 VR、3D 打印、機器人、無人機之類能解救，更不是炒作一下、包裝一下「互聯網+」等新概念就能無視。WWDC 所面臨的困境，是大環境導致的。欲重回舞台中央，不禁拷問 WWDC 的前途和命運：是不思進取、得過且過，成為壓倒蘋果的最後一根稻草，標誌這家硅谷老字號就此衰落的拐點，還是不畏困難、沈著應對，成為再造輝煌的最先一個支柱，標誌這家美國不死鳥跌倒再飛的起點？
一、開發新興市場 培養忠實粉絲 拓寬護城河
今春發佈會，iPhone SE 的橫空出世，著實令不少友商擔驚受怕了起來。有些品牌好不容易能定價到 2999，上探中高端市場，卻因蘋果的突襲而前功盡棄。歷史上，iPod mini 的發佈、Mac mini 的發佈、iPad mini 的發佈均撐住了蘋果轉型前在特定市場的場面，抑制份額下跌、爭取寶貴時間。入門設備的推出，可看作是判斷一產品線是否走向衰落的重要標誌。與 iPhone 5s 一道發佈的 iPhone 5c，雖說不上廉價版，但仍可視為是探風向的試水之作。
