寵物大餐，多少錢才是合理?
從30英鎊的寵物大餐 看奢侈行銷
狗糧剛發明時，狗主人開始使用狗餅乾取代正餐，甚至一度成為選美狗的主要食品，但20世紀後期二次世界大戰後，狗餅乾逐漸轉為點心，也由於餅乾多含高油脂與卡路里，根據2017年調查指出，美國有將近56%的狗體重過重或有肥胖問題。
這個問題開始受到重視，近年來並有人積極推行天然飲食，更因為寵物餐廳的流行，許多餐廳也推出針對狗的餐點，做得連主人都看的垂涎欲滴，甚至倫敦Chelsea更有一間餐廳做出了針對寵物狗的全餐，前菜、主餐和甜點，價值30英鎊，也製造了不少話題性。
從這裡可以看出，奢侈行銷並非僅專注於享樂，這項產品於行銷時指出以下幾點說服消費者。
1. 問題解決與實用性：天然、健康、舒適的環境
2. 必要性：你最忠實的狗寶貝值得最好的照顧
3. 便利性：不用訂位
4. 良好的訂價策略：在英國吃上好的一餐一個人50~100英鎊跑不掉，30英鎊就顯得很平易近人了，這也為奢侈行銷帶入新的層面。
作者介紹 | Cynthia
台灣長大的女子，拿過創業箱跑警察，也拿過pipet槍跑電泳，當過上班族也當過小老闆，當過主管也當過家管，歷經美國、台灣、新加坡的磨練後，正開啟我在西班牙的生活，原本以為是我計畫人生，後來才知道，我已被人生計畫，好險，我還喜歡。
本文經授權轉載自方格子（原標題：從寵物食品歷史解碼行銷）
責任編輯／李頤欣
