我們該做的不是模仿誰的生存之道，與其活在那樣的幻想中，不如用自己的獨門戰略與方法，獲取屬於自己的成功；某個人的夢想、某個人的成功、某個人的方法，這一切都是「屬於別人的東西」：夢想是別人的，成功的故事也是別人寫出來的……
我在以出版商業書為主的出版社工作了10年，見過許多具備高度上進心的讀者。說來也算理所當然，因為會想讀商業書的人，一般來說都屬於積極進取型的人。
可是，正在讀這本書的各位或許也察覺到了，大部分的商業書內容，只會寫一些「理所當然」的事。
儘管偶而也會讀到分享獨特體驗或人生觀的作品，讀完之後感到內心一陣激動難以平復。然而，幾乎所有的書，其實內容都不算是什麼能令人耳目一新的東西。
而且還有一件令人匪夷所思的事，就是通常這些書，都能成為暢銷書。不知是真的有讀者需求，還是出版社誤以為這些書輕易就能製作出來，總之這些相似的書有如雨後春筍一般，不斷出現在書店中。
然而，出版社的現狀悽慘，就算偶爾出現一本立論新穎、蔚為話題的書，不是幾乎不暢銷，就是只能曇花一現，不出一年就從大多數市場（書店）中消失。
日本目前約有4000家出版社（其中有超過7成集中在東京，說來堪稱異常），一年約推出7萬冊新書。平均每天發行的新書數量是200冊。話雖如此，這20多年來，出版業整體營收卻已跌至過去的一半以下。
因為產業結構的緣故，日本出版社如果不持續推出新書，就無法持續經營下去（負債經營），所以才會出現明明營收大幅減少，卻不得不增加發行總數的現象。附帶一提，這10幾年來日本的出版社與書店總數皆呈現銳減趨勢。
為什麼讀者們總偏好閱讀那些類似的書籍呢？因為，大部分的時候我們只想「尋求安心感」。
除了腦袋原本就能理解的事物，人類盡可能不想接受新的東西。換句話說，我們的大腦構造具有追求瞬間輕鬆，讓自己朝好逸惡勞方向前進的傾向。
所以，人們才會在不知不覺間，自然而然地被「熟悉的文本」或「易懂的故事」吸引。結果就是造成書市上充斥著同類型的商業書。
更何況，那些書的內容多半提倡「腳踏實地」、「堅持下去就會成功」等理所當然的事，當然若是照著書中內容去做多少會收到一點效果，也不能說完全無用。不過，這種微不足道的行動並無法讓我們成為1%的成功人士。那些人的成功只屬於那些人自己，只有他們能循那套模式獲得成功。如果不能脫離「自己照著做也能成功」的幻想，想擁有「屬於你自己的成功」根本是不可能的任務。
喜歡「理所當然」的我們
也因為都是那些「老掉牙」內容的書賣得好。所以，進入出版社工作之後，以做出暢銷書為目標的我，徹底研究了過去暢銷書的模式。每天的生活，就是檢視過往每年暢銷排行榜上有哪些書，並徹底集中心神在調查這些暢銷書的內容上。
