總而言之，現狀是「JUMP」的作品與其他作品的差異在於二次創作的數量。倘若故事完美到無法進行二次創作，無論作品再怎麼好，都會被讀者敬而遠之，難以販售出去。「高品質」已不再是能熱賣的條件了。
退一百步說，所謂的「二次創作」也可以想成是讀者自行將作品補充完整的意思，跨越「指導與被指導的人」和「創作與接收作品的人」的藩籬，共同創作一項作品。
我一想再想，推特的「主題標籤」為何會流行起來。因為我不認為這玩意兒有什麼魅力。但是大家都在用的話，應該與時代的潮流有關。到了Instagram，主題標籤的文化變得更加盛行，更能精準地掌握到時代趨勢。
某天我在電車上漫無目的地看著車裡的雜誌吊環廣告，這才察覺到主題標籤的意義。主題標籤就與雜誌的標題一樣，那就是「提供話題給世人」。因為雜誌吊環廣告的標題，人們開始討論那件事，大家會因為想看內容而去買雜誌。所以在思考主題標籤的時候，就等於要提供會讓大家想討論的議題。
就拿作品來說好了，好作品自然會引起討論。村上春樹先生的《1Q84》熱賣時，大家都在討論「你看了沒？」還引發「那本書真的寫得好好」和「才怪，完全比不上以前的村上春樹」這兩派意見的爭論。能引起兩方人馬的討論正是非常理想的「主題標籤」。
凡是在社會上大紅大紫的東西，經常都會引發這樣的議論。這麼一想，主題標籤也提供了可以「參與」的話題。
雜誌不能只是單方面地找出話題，還要能讓大家參與，討論起來才會熱烈。由此可知，主題標籤之所以會流行，是因為取代了至今為止現有的東西，並且具有充分的「參與」感。或許各位會覺得幹嘛現在才來說這些，但我認為接下來仍有好一陣子，主題標籤會扮演著超乎許多人想像的重要角色。
作者簡介|佐渡島庸平
軟木塞股份有限公司董事長。編輯。出生於一九七九年。在南非共和國度過國中時代，之後考上日本灘高中。二○○二年自東京大學文學部畢業，進入講談社。在《Morning》編輯部擔任過井上雄彥《浪人劍客》、安野夢洋子《惡女花魁》的副編輯。二○○三年開始連載的三田紀房《東大特訓班》創下了六百萬本的賣座紀錄。小山宙哉的《宇宙兄弟》也是累積超過一千六百萬本的暢銷書，還拍成電視連續劇、真人版電影。同時擔任伊坂幸太郎《摩登時代》、平野啟一郎《請填滿空白》等小說的責任編輯。二○一二年十月離開講談社，成立作家經紀公司軟木塞。持續摸索娛樂在網路時代該以什麼樣的方式呈現。
本文經授權轉載自核果文化《我們用「假設」創造世界：日本千萬暢銷書鬼才佐渡島庸平，一再化不可能為可能的奇蹟法則》
責任編輯/林安儒
