左岸咖啡館這個品牌已經超過 21 年了，但是在不同的年代、由不同的創意團隊接手，卻都擁有一致的品牌個性與風格，「這就是品牌管家的紀律，即使不是自己的原創，也遵守既定的策略，維持個性，保持風格，讓品牌個性與風格能真正被人們識別出來。」
近年來在市場上的聲量和影響力不斷提升的全聯，也是如此。在「全聯先生」爆紅後，全聯也曾期待做出更多突破，希望能有全新腳本，發想出更厲害的構想。但是憑藉積累多年的經驗，葉明桂向全聯董事長林敏雄解釋，「維持風格的一致性是經營品牌最難的一件事，你的確得不斷創新，但是唯有主軸永遠不變，別人才會記得你。」
於是，過去 10 年來，全聯始終維持相同的廣告定位與風格，持續主打「便宜一樣有好貨」的口號，以自嘲的口吻，把「全聯先生」過分老實的一面展現出來。
「不斷的創新，但永遠不變，是品牌想真正被人們識別，必須先建立起來的重要心態。」葉明桂說，其實「全聯先生」的訴求一直都一樣，但是透過廣告的內容及宣傳手法不斷做創新，就能夠讓消費者年復一年地在熟悉的元素裡，依舊「覺得很新鮮」。
2016 年，奧美廣告從兩萬多家廣告公司中脫穎而出，拿下被譽為行銷傳播界奧斯卡的大中華區艾菲獎（Effie Greater China）的第一名，同年也是奧美廣告從 2008 年以來，連續第九年被雜誌《Campaign Asia-Pacific》評選為年度風雲代理商。
創業、業務相輔相成，打造最好的作品
「最傑出的創意人員，只會寄生在最好的業務身上。」葉明桂認為，創意與業務相輔相成、各司其職，才能展現出職業隊該有的專業水準。
人物介紹｜葉明桂
奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長，美國康乃狄克州費爾菲爾德大學（Fairfield University）畢業，1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身）至今，縱橫廣告界超過30年。
文/齊立文、葉冠玟
本圖、文經授權轉載自經理人（原標題：比別人貴兩倍的咖啡，你會怎麼賣？奧美廣告副董的行銷秘訣）
責任編輯/鐘敏瑜
