只要善用人們的好奇心、粉絲情，好的代言人就能讓銷售度、注目度直衝天際，這項法則無論是官方單位或民間企業都適用。不過最近在日本，宮城縣推出的一則宣傳影片，引起熱議，因為他們請了有「情色女王」之稱的女星壇蜜代言。
根據日本政府觀光廳統計，2017年7月份的外籍觀光客超過268萬人次，2017年上半年度（1月至7月）總計有1,643萬人次訪日，相較於2016年度同時期的數字成長了17.3%，各地自然都摩拳擦掌，想要迎接這些遠道而來的客人們，賺一筆觀光財。怎麼吸引目光，各出奇招，位於東北的宮城縣，在7月時以「涼・宮城之夏」為主題，強調在縣內可以透過海、山、川、美食等元素，舉辦活動、介紹景點，讓訪客都能到位置較北的宮城縣避避暑，感受到夏季也能清涼度過，用民間故事浦島太郎作為概念，將整個活動包裝成「龍宮城」（在日文中「涼」與「龍」的發音相似）。活動沒有太大爭議，但請壇蜜拍攝的宣傳影片，實在太具有遐想空間。
影片中充滿著各種情色寓意，比如形容仙台名產牛舌「肉汁鮮美」、摸著烏龜的頭頂問他「可以坐在上面嗎」，或是配合著特寫壇蜜的豐美嘴唇，一堆男子漂浮在天際複誦著句尾的發音，撫摸著伊達政宗的雕像稱呼他小名，讓他紅了臉笑彎眼。加上壇蜜的聲調輕柔嬌媚，遐想空間直逼影射界線，也許只要把沒話說破，就還是能自圓其說，比如出現烏龜是因為借用了「浦島太郎」的情節，伊達政宗雕像本來就是仙台市的著名景點，牛舌好吃的關鍵的確就是在肉汁，但這些橋段與埂絕對是意識到壇蜜的特質才設計的，都是意有所指。
影片推出後，立刻引起討論，被宮城縣的女議員與女性團體批評，地方政府接獲的投訴中，有將近八成為負面意見，新聞節目《NEWS ZERO》拿著影片街訪民眾，只見有人說「真是充滿夢想」、有人說「很下流」、「看不下去」，有宮城縣的在地居民說「如果可以讓他們對宮城縣有興趣的話倒也無妨」，也有人說「不想把這樣的形象冠在家鄉上」。最後，宮城縣決定將在活動告一段落的8月26日，將這部影片下架。
有人認為這是一種「炎上商法」。所謂的「炎上」，在日文中原本指的是燃燒，後來常用於網路上的唇槍舌戰、被洗版、引起激烈多數的負面批評等意思。把這個概念用在商業上，就是在宣傳時故意「犯錯」、「失言」來引起他人批評，在反彈聲浪累積到一定能量時，也會引來更多人圍觀了解，不管正反意見如何，注目度、知名度都會因此提高。而主事者只要道歉、將影片刪除、有問題的地方修正，似乎也能平安下莊。畢竟在現代社會中，人們是健忘的，無論厭惡或是喜愛，感受與心情也許會漸漸消散，但那個特殊的事件、名字、商品，仍會存留在記憶中，便達到目的了。
