確認目標／不要輕易改變想法：想像中的檸檬，讓你流口水，也讓你賺不到錢。
相信大多數讀者應該都知道催眠，約略可分作兩種印象：一種是催眠治療，讓心理需要幫助的人進入催眠狀態中，治療師就可幫助他解決過去心中的種種問題；另一種則是舞台式的催眠秀，即是讓一群人接受催眠之後，在舞台上大哭、大笑甚至角色扮演等等。
除非必要，否則大家應該都不想接受別人的催眠，並因此做出不想做的事、或說很多不想說的心底話。
現象01｜腦波弱，人總是不自覺被催眠
不過事實上，就投資而言，許多人其實已經被催眠而不自知，並且做了很多自己不願意做的事。更可怕的是，催眠治療在幫助我們心靈獲得紓解後，催眠就會解開；舞台式的催眠也是在表演結束後就會解除指令 ; 但是大多的投資者不但被催眠，而且永無止盡不會結束，也因此投資人永遠都會處於無法自制的狀態，那麼當然會永遠面臨虧損。
讀者一定會覺得很納悶，每次買進或是賣出都是自己決定的，怎麼可能被催眠？另一段這邊舉個例，假設坐在電視前，把頻道轉到電視購物台，接著就不轉台並且把電話放在旁邊，那麼大多數的人看了幾個小時之後，就會拿起手中的電話打進去購買東西。
等到幾天後東西送到自己的手上，才會發現自己怎麼會買了那樣東西，這就是被電視購物台「催眠」了。或者百貨公司的週年慶時，我們看到五花八門的促銷策略跟銷售手法，往往也會失心瘋，買下了原本沒有預期要買的東西；還有一個例子是：假設我們想要減肥，可是一直跟朋友出去吃美食，你覺得有辦法堅定意志，讓自己每餐五分飽嗎？
從以上的幾個例子就會發現，人類自我控制的能力其實很薄弱，其中最大的原因就是控制我們的行為的並不是意識面，而是在內心深處的潛意識。從小到大經歷過的所有事件，會全部存在潛意識當中；即是生命的過去經驗。
每當我們接觸到新的事物時，潛意識就會拿過去的經驗來比對。譬如，若過去有從高處向下墜落的不好經驗，長大後一站在高處，潛意識就會喚出過去的不好經驗，這就是懼高症。經驗影響意識因此，人們永遠受到過去經驗的影響，如果能知道某人過去的所有經驗，就能夠猜出來他未來面對類似情況會有什麼反應。
人們一直自以為有自由意識，事實上都是受到過去的經驗所控制。因此人類其實受到各種影響，而無法完全控制自己的思想。可以來做個簡單實驗，請努力做到下面的這件事：
千萬不要在腦中想像綠色的檸檬。
千萬不要想像在超市裡的綠色檸檬。
不過愈是努力不要想像綠色的檸檬，就愈容易想像到那顆綠色的檸檬。
