「我們一直都在看客戶要什麼、社會想什麼。」電通MB隸屬日本電通集團，總經理胡嵓巽熟悉日本文化，把「おもてなし」（賓至如歸）精神視作公司核心，「像是去日本溫泉旅館得到的貼心服務那樣，表面上雖看不出來，但旅館在各個面向都做了很多事，才感動了你。」他認為，長期來的用心觀察，是這次能拍出符合客戶形象，同時又切中社會核心的關鍵。
相較於其他在坎城國際創意節奪獎的作品，製作規模動輒上千萬元，這支信義房屋的廣告拍攝費用僅數百萬元。能把台灣年輕人的集體恐懼，用貼近生活的日常、平凡卻動人的鏡頭呈現，引發共鳴，不能不提廣告導演羅景壬的畫龍點睛角色。
羅導攜手電通MB
貼近年輕世代、引發共鳴
「我不要王子、公主幸福快樂的生活，描述結婚，要拿出有意思的觀點。」他很清楚想說服觀眾，結婚就不能只是空泛的夢想。「我們沒有相信結婚就是永遠，白頭偕老、永浴愛河太理想。如果有個人，你們彼此相信，雖然不知道永遠是什麼，但覺得可以一起找找看，這樣談結婚比較有說服力。」羅景壬一下子就掌握廣告要傳達信任的核心，為原本骨感的「結婚」2字添上血肉。
疏通好每個環節邏輯，作品才能拍得真實，他分析腳本原先的不足，「如果女主角只是看到一個老先生失去伴侶，因為很難過就選擇結婚，這說不過去，而且像是消費了這個老爺爺的愛情故事。」因此，羅景壬安排了好幾對夫妻登記結婚和離婚的畫面，「女主角看得到人們珍惜婚姻，也看得到人們離婚收場，這樣的她，在劇中所做的決定，才更有價值。」羅景壬說。他不拍煽情廣告，因此對細節一再琢磨，才讓原本看似稍落入俗套的情節，升級為引人落淚的故事。
羅景壬的作品一再強調劇情合理、觀點明確，唯有如此，角色才能立體起來，也才能感動人心。他出道第1部廣告，就是和電通MB合作，如今20幾年了，他也成為獲獎無數的王牌廣告導演。周麗君觀察，「廣告界如果有個好腳本，是可能成為好作品的，羅導都是優先選擇之一。」
電通MB拿出「おもてなし」精神用心觀察，有了創意團隊的趣味腳本設定，加上羅景壬每個精雕細琢的鏡頭，拍出背後情感和意義，讓作品有了靈魂，也讓台灣創意獲國際大獎，被全世界所看見。
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文/王海咪
責任編輯/周岐原
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