在IoT的時代下任何裝置都能連上網路，口碑和新聞話題能更迅速地傳遞，近年爆紅的亞洲電影【屍速列車】【你的名字】【我和我的冠軍女兒】【模犯生】都是打趴同期好萊塢電影的代表作，觀眾的口味越來越多樣化，喜好並不會侷限於好萊塢，能夠帶來緊張情緒、共鳴和感動的電影同樣會受到喜愛。日前【與神同行】突破屍速列車的3.4億，成為台灣影史最賣座韓國電影，一直以來的低跌幅和票房穩定度都為口碑電影所具備，全台4億票房只是時間問題，甚至有機會挑戰近5億的門檻。
本篇談的是「結果」，票房影響因素礙於篇幅之後再談，口碑類型電影具有票房的長尾效應，在這之前一定要先提到【80/20法則】，又稱為關鍵少數法則，指的是大部份的資源會集中在少數事物上，筆者就隨意舉例：「台灣80%的財富是集中在少數20%的人身上」（類似這樣），套用在個別電影票房上就是一般電影80%的票房都會在上映前2~3週就大致底定，數字不一定會是80%和20%，只是為了方便做說明，重點就是大多數票房集中在前面的映期上所獲得。
那【長尾效應】又是如何呢？它的出現顛覆了過去的80/20法則，告訴我們資源不一定是由那少數的20%獲得，後面積少成多的加總也能成為一筆可觀的數字，套用在票房也是一樣，當然並不是每一部電影都有長尾效應，基本上僅限具有「口碑」的電影，想知道什麼是「口碑效應」的話，之前的文章就有寫到：（如何台灣票房超越屍速列車？ 以大數據觀點來淺談與神同行的行銷策略）
透過口碑電影和一般電影做對照來舉例會更清楚，筆者就以去年在台灣造成轟動的印度電影【我和我的冠軍女兒】為例子，在上映時有因霸凌爭議造成一時話題的【聲之形】，後面還有好萊塢大片【攻殼機動隊】，上映開始由於較少人關注因此墊底，然而透過影片極高的質量在口碑傳遞之後票房急起直追，不但擊敗同期對手，就連晚一週上映的好萊塢大片也無法擋下，第三週隨著口碑發酵成為名副其實的「冠軍」。
前面提到過「一般電影80%的票房都會在上映前2~3週就大致底定」，筆者就以攻殼機動隊和聲之形的台北票房為例子，【攻殼機動隊】台北累計票房3,197萬，首3週台北票房3074萬、【聲之形】台北累計票房2,503萬，首3週台北票房2,110萬，兩部片在前三週所獲得的票房皆超過總票房的80%以上，之後僅獲得零星的收入，皆屬於一般電影的票房走勢，而好萊塢爽片和冷門片也都是這樣的走勢。
口碑電影的票房走勢又如何呢？【我和我的冠軍女兒】首三週台北票房為2,126萬（和聲之形差不多），然而透過絕佳的口碑傳遞後，票房長尾效應就一直維持得相當驚人，尾巴不但很長而且又肥，後期票房累計相當可觀，遠遠超過上映前三週所獲得的票房，最終台北總票房為6,851萬，打破印度電影在台影史票房記錄，也是近年上映最久的電影。
回到【與神同行】，上映一個月以來的票房直接呈現出來，就是標準的口碑電影走勢，看著那無比肥大的票房尾巴，4億基本上是躺著過，本週好萊塢強片【移動迷宮：死亡解藥】大規模上映，票房跌幅估計會較大，然而目前新聞也一直嘗試產生不同的話題來延伸熱度，所以在春假強片潮來臨之前都還能收到穩定票房，若沒受到高畫質盜版阻礙的話，甚至最終票房有機會磨到接近5億的水平。
（文章為個人觀點，如有誤用情形請提醒一下，謝謝）
作者｜帥猴子
票房分析專家＆非專業影評，熱愛電影和票房分析，擁有解讀數據和資料視覺化的能力，並瞭解觀眾觀影喜好趨勢，往往能準確預測票房排名。設有粉絲專頁【帥猴子SHUAI Monkey】分享趨勢、票房預測和評論
本圖/文經授權轉載自帥猴子SHUAI Monkey（原標題：擊敗好萊塢電影？淺談口碑電影票房趨勢）
責任編輯/潘渝霈
