從2009年開始，11月11日的光棍節（又稱雙十一節），在淘寶網推出的雙十一購物狂歡活動，與許多電子商務企業紛紛跟進之下，逐漸演變為全球性的雙十一購物狂歡節。
不過，有學者指出，雙十一購物狂歡節買氣蓬勃的背後所隱含的，其實是中國性別失衡的社會衝擊問題。過去中國為了控制人口增長，推行計畫生育，逐漸面臨的是男女性別比例失衡、少子化、勞動力短缺等問題。
高學歷、高收入的單身女性，被中國貼上「剩女」汙名標籤
雖然單身男性也被視為威脅社會穩定的一群人，但「剩男」問題在中國社會並未獲得太多的關注與議論。反倒是年近三十，居住於城市，擁有高學歷高收入，卻仍未進入婚姻的女性，承擔更為沉重的，來自家庭、社會，甚至國家媒體所施加的結婚壓力與單身污名，被貼上了所謂的「剩女」的標籤。
《中國剩女：性別歧視與財富分配不均的權力遊戲》一書，是長期關注亞洲的社會與性別問題的社會學家洪理達（Leta Hong Fincher），在中國清華大學攻讀博士學位時，以兩年半時間，通過訪談兩百多位受訪者為基礎的調查研究成果，於2014年以英文出版成書，並廣受好評，2015年則在台港兩地以中文出版。
回溯過往的歷史，現今中國女性的婚姻與財產權現況，是與時俱進抑或呈現倒退？目前中國的性別平權運動，又如何在國家的壓迫與性別歧視之下展開抵抗？洪理達的調查研究，所提供的視角與觀察，正好打破了過去人們對於上述問題的迷思。
2007年以來，中國官方透過新聞報導、社論、電視節目等媒體，以「工作太專注」、「事業野心太大」、「擇偶標準太挑剔」、「不願降低標準」等論述，對於居住在城市，年近三十的高學歷單身女子進行鋪天蓋地的污名化運動，藉此形塑大眾對於「剩女」的意識形態。
通過向高學歷的單身女子推廣婚姻與生育，呼籲他們停止專注於工作並走入婚姻，目的解決性別失衡危機，並遂行其提高人口素質的政策，並維持社會穩定。馴服焦躁的男性，被視為女性的一種「天職」，反之則被視為威脅社會道德結構。
而女性往往在在媒體與親友的輪番「轟炸」之下，將「剩女」逐漸內化為內心的一種恐慌，由於背負著強大的結婚壓力，往往拉著不適合的結婚對象，倉促的走進婚姻。
男性在買房時，能獲得較多父母或長輩的金援，得以購買房產；反觀女性，尋求父母或家人協助購屋卻相當困難，甚至在孝道的壓力下，被要求出資贊助旁系的男性親戚買房，都是很普遍的事。
而中國現行房產登記制度的缺失，女性即便贊助了部分資金幫助男方購屋，夫家往往對房產的登記有較大的發言權，因此房產登記的所有權人，往往都是登記為男性。此外，挹注資金協助男方購屋，但認為房產所有權只登記在丈夫名下並無不妥；或是覺得自己不能夠如同男性一樣，要求父母金援購屋的女性，其實也大有人在。
