Netflix進軍遊戲業，估計其策略是盡量拉長使用者逗留在App上的時間，提高活躍程度且降低訂閱戶流失率；考慮到大本營-美加地區訂閱數已碰到天花板，更有Disney+、HBO Max、Hulu等強勁對手在後等著，Netflix勢必得想盡辦法開源、將觸角延伸出去，建立更多元化的變現管道。但持平而言，Netflix的遊戲產品業務目前只能稱作「小品」，並未貢獻顯著營收，質感也尚待加強，可見其在遊戲業還只是個不成熟的小菜鳥，何時能扮演第二成長曲線？未來要走的路還很長遠。
Netflix的競爭優勢能保留多久？
根據今年Q3財報，Netflix全球總訂閱戶為2.14億戶，當季新增訂閱438萬戶；Disney+則是全球訂閱達1.18億戶，新增210萬訂戶。雖然兩者仍有很大落差，而且Disney+的單季表現甚至低於市場預期，但別忘了，Netflix轉型訂閱制以來足足花了22年才走到今天這步，Disney+則只用了短短兩年就突破1億戶大關，迪士尼執行長查貝克(Bob Chapek)更發下豪語，預計可在2024年達到用戶數2.3億的成績。考慮到迪士尼不只握有許多超級角色IP，還有耕耘半世紀、將IP透過各種形式變現的寶貴經驗，種種因素都讓它成為Netflix的勁敵。
Netflix把下個成長曲線賭在遊戲、周邊產品和Podcast身上，就要確保這些不同形式的內容品質，另一方面，也要繼續創造許多爆紅的影集，才能維持熱度、廣開財源。不過觀眾向來喜新厭舊，三、五年後，Disney+是否可能會超車Netflix，成為串流媒體的老大？以迪士尼創造IP及老練的變現經驗來說，筆者認為的確不無可能，就靜待時間來驗證結果吧！
作者來自NCCU，從科技媒體到數位行銷，這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium
責任編輯/周岐原
