亞洲串流音樂龍頭KKBOX集團，更名為KKCompany，執行長林冠羣念茲在茲的，就是集團8家公司已圍繞著「創作者經濟」，長出了完整的服務生態系。
到底，什麼是創作者經濟，跟網紅又有何不同？
其實這個詞，近年來受到A16Z等國際知名創投積極鼓吹，甚至搭上元宇宙中的創作風，成了重點趨勢，就連Meta（臉書）創辦人佐伯格（Mark Zuckerberg）宣示轉型為元宇宙公司時，都說：「當我們建設元宇宙，我們就必須專注為創作者解鎖賺錢機會。」
它指向一個人人都將變成創作者的未來。對比目前臉書、Instagram等社群平台收割了用戶產製的內容與行為數據，賺走最大筆財富，網紅們只能賺微薄的廣告費。現在，隨著科技更普及易用，訂閱制興起，除了網紅，一些學者、記者、健身教練、老師等個體戶創作者，也開始透過發行內容來賺錢。
而元宇宙與NFT等新商模的出現，更為此風潮強力助攻，開啟了創作者可發行藝術NFT、製作元宇宙3D虛寶的獲利變現道路。
亞洲串流之王林冠羣到底怎麼看這趨勢？為什麼讓集團所有公司全部「梭哈」，重兵布局創作者商機？以下是他接受商周專訪口述內容摘要。
什麼叫作創作者經濟？目前在網路上靠創作內容獲利的，一般估計全球約5千萬人，1年總產值大約1千億美元，我叫這些是專業創作者，可是這定義我覺得未來會改變，就像我兒子常問我：我將來可不可以變YouTuber？因為那就是他的電視，他想要變電視明星。所以我認為，把臉書、YouTube、抖音、Twitter等大型社群網站用戶數加一加，全球每月活躍用戶數有40多億人，我們都在上面po內容，這40億人都將是內容創作者。
創作者經濟就是更進一步的分群，將現在的分眾切得更細、更個人，讓大家能更直接的把自己的創作變現。以前大導演史蒂芬．史匹柏拍影片，要用上好幾台攝影機，現在他拿著手機就能拍，這就是科技普及化，人人都可以開電視台，這造成眼球的重新分配。創作者經濟下，就會出現各種個體戶或中小企業，成功獲取眼球。
演算法綁架、流量難變現
兩痛點促使創作者經濟到來
未來世界會往創作者經濟邁進，是因為當前創作者內容變現有兩大痛點無法被滿足。一是大平台如臉書、Google控制了演算法，我的好朋友（OURSONG共同創辦人）吳柏蒼搞獨立樂團，好不容易在臉書吸引了7萬個粉絲，可是貼文要賣演唱會的票時，卻只有3％臉書粉絲能看到，再貼1次，臉書就問你要不要買廣告。
我們幫社群網站創造內容，它卻把我們的內容拿去賣廣告，又把廣告拿來給我看，這不太對吧？有能力聚眾的人，也常常覺得不公平：為什麼我的會員、粉絲數無法再成長？為什麼演算法一變，我的互動就變得這麼低？所以大家自然想要有自己的媒體、自己的通路，等於是直營店，可以百分之百知道我的會員樣貌是怎樣，100％觸及。
