獨占事業的形成,主要是因為「進入障礙」的關係,從這個障礙的成因,大致可以區分成三類:第一類是政府特許經營,例如早年的菸酒公賣、電信事業等,大型的公共事業、未開放民營化等公司都是代表;第二類是具備技術特殊性,因而最終獨攬市場,比如住友化學生產 IC 封裝材料的環氧樹酯,即占有市場六成的供應量;第三類則是專利形成的限制,這種狀況最常出現在生技產業中,尤其是新藥的開發更為顯著。
獨領競爭優勢,六年漲十倍不意外
在現實生活中,企業很難出現獨占的狀況,尤其是關係到全球供應時,政府也會祭出政治力的干預,用「反托拉斯法」強制拆解該企業或者扶植另一家公司。舉個例子,個人電腦微處理器(CPU)的龍頭英特爾公司,在技術上享有絕對的競爭地位,卻刻意留一杯羹給老二、老三,以維持市場有三到四家的供應商,這就是怕受到「反托拉斯法」的影響所致。
另一個例子是,當年微軟幾乎壟斷了個人電腦作業系統(OS),並強行搭載 MSN 作為入口網站,甚至有排擠其他入口網站的跡象,導致企業差一點被強制拆解為若干公司。
話雖如此,企業如果可以因技術或是擁有特殊的行銷模式,因而掌握特殊的利基,這便會是一個值得長期持有的好標的,直到這個利基被打破為止。以台股來看,統一超(2912)便是其中一例。統一超商在 1987 年成立,歷經七年的時間才轉虧為盈,之後獲利便穩健成長,來到今日的規模,並穩居國內實體通路的龍頭。
統一超商的成功,可以說是「長尾理論」的標準典範。它以科學的技術,利用 POS 機制,建立精密的管理系統,將微利市場集合起來達到經濟規模,並且樹立了進入門檻,使得該公司在展店數量突破經濟規模後,獲利便開始突飛猛進。它在 1997 年8 月掛牌上市至 2020 年,將除權、除息還原回來,一共上漲了近十倍,漲幅相當驚人,原因就在其享有通路上的競爭優勢。
用新製程降低成本,迅速席捲市占率
在瞬息萬變的電子業裡,1993 年掛牌的國巨(2327)是一個好例子。國巨的主力產品為被動元件,包括電阻器、電容器等,長期以來,這是一個很重要(幾乎每樣電子產品都必須用到)、進入障礙不高、相當成熟的產業。由於技術層次不高,加上單價低,客戶重視的是品質與交期,因此廠商與客戶之間的關係黏著度非常高,不太會輕易更換供應商。
由於毛利不高,經過長時期的演進,現存企業也只剩下穩定的薄利。這種區域性的供貨關係,直到 1990 年代後期,出現了兩個重要的變化:首先是新的生產製程出現,帶來成本降低的效益;其次則是微型化的趨勢。