大家可能還有印象，蘋果上回10月份發表會，推出的iPad Air 2、iPad mini 3、iPhone 6等產品，效能雖有提升，創意卻令人呵欠連連。讓人不禁懷疑，後賈柏斯時代的蘋果，已失去讓支持者驚喜的能力。這次正式推出的Apple Watch，外型新穎時尚，操作介面簡潔不失前衛感，蘋果也許總算略微恢復昔日誘人光芒。
少了賈柏斯的蘋果誘惑魅力大減
主導Apple Watch設計的是蘋果設計總監強尼‧艾夫（Jonathan Ive），他的眼光與設計功力俾倪同業，是已故蘋果創辦人賈柏斯（Steven Jobs）口中的「靈魂伴侶」（Soul mate），但過去3年半蘋果所有產品，卻僅僅沿襲賈柏斯生前認可的產品概念。
長年支持者難免懷疑，少了賈伯斯的蘋果，還是我們想啃的那一顆嗎？或者說，少了賈柏斯的艾夫，有能力維護蘋果的獨特魅力嗎？
企盼艾夫重振蘋果魅力的，不光是失望太久的蘋果迷，同業也亟需蘋果給予刺激，甚而仰賴蘋果推動智慧穿戴裝置的浪潮。2013年底Samsung率先推出的智慧型手表Galaxy Gear後，迷你行動穿戴式裝置市場，表現至今不見起色，打折出清也沒什麼人想去買。
Apple Watch不顛覆現有手錶概念
Apple Watch這項產品的構想，始於2011年秋天，當時賈柏斯已經病重，無法親自參與產品設計，Apple Watch可說是艾夫獨力催生的第一個蘋果寶寶。這次發表會前，艾夫接受英國《金融時報》（FT）雜誌《How to Spend It》專訪，同時談到iPhone 6與Apple Watch的設計，他直言，兩者概念完全不同：
「我們最初要做iPhone，純粹是看不起當時的行動電話產品。這回（設計Apple Watch）不一樣，研發團隊成員都喜歡自己的錶，我們想做不同的東西，但仍然重視現有產品。」
Apple Watch設計細節，刻意與手錶有區別，像是控制畫面滾動、縮放及顯示的數位錶冠（Digital Crown），樣子近似一般手錶調整時針、分針的旋紐錶冠，通常位於手錶外殼側邊中間對稱位置，但Apple Watch的數位錶冠，位置刻意往錶面右上角靠近，目的想提醒大家功能有別於傳統手錶。不過，艾夫也曾半開玩笑說過，iWatch（即Apple Watch）的上市，會讓瑞士鐘錶業陷入災難。
艾夫相信，人與配戴手錶之間的親密感，能凸顯Apple Watch的吸引力與必要性，才將Apple Watch納入類別有限且非常集中的蘋果產品系列。雖然Apple Watch算是手機功能的延伸，卻是全新開發的操作平台，公司投入了大量金錢解決技術問題，若市場肯定穿戴式產品，艾夫看好蘋果文化，將能更深植消費者生活。
