焦點一｜Meta 動態：臉書「抗老」，將推新介面、演算法；元宇宙產品，開放虛擬人物串門子？
據 The Verge 報載，Facebook 內部流出的備忘錄顯示，未來將讓動態時報更加「TikTok 化」，以力抗眼前棘手的勁敵。顯然，臉書已經無法再忽視 TikTok 的強大勢力，根據應用程式數據研究公司 Senser Tower 調查指出，TikTok 應用程式去年的下載量較 Facebook 高出 20%、比 Instagram 多出 21%；更驚人的是，今年第一季，iPhone 用戶投入使用 TikTok 的時間，相較於停留在 Facebook 還多了 78%。 另一方面，外流的備忘錄中，高層承認自家平台的用戶年齡層逐步老化中，加上去年底首度面臨用戶成長停滯的窘境，使 Facebook 與 Instagram 所面臨的危機在在現形。
基於此，Facebook 應用程式負責人 Tom Alison 下達指示，將更新平台的演算法與介面，以符合用戶的最新需求。舉例而言，目前臉書演算法主要基於「用戶好友所關注的內容」進行貼文推薦；而 TikTok 則是根據「用戶的觀看習慣」以推送符合其興趣的影音。未來，Facebook 將依此調整演算法、建構新的「發現引擎（Discovery Engine）」，提升 Stories、Reels 等影音內容的重要性與佔比，並推送用戶可能感興趣但尚未建立連結的內容。介面上，除了主打影音以優化視覺體驗，也將更將強調 Messenger 等私人通訊功能。
在社群功能上力挽狂瀾之餘，Meta 也正馬不停蹄開發元宇宙業務。CEO 祖克柏近日宣布，旗下 VR 穿戴裝置「Quest 2」將推出 v41 更新，並包含「Horizon Home」功能，提供邀請朋友、串門子等虛擬社交、互動功能。透過 Quest 2 裝置使用 Horizon Home，用戶便可使用虛擬形象與朋友們進行元宇宙探險，不論是到彼此的虛擬小窩坐坐，或是到其他場景遊玩、一起觀看影音、玩遊戲都是可行的選項。然而，目前虛擬人物只能顯示上半身，也成為 Meta 必須繼續努力研發的重點之一。
使用 Horizon Home，用戶便可使用虛擬形象與朋友們進行元宇宙探險，不論是到彼此的虛擬小窩坐坐，或是到其他場景遊玩、一起觀看影音、玩遊戲都是可行的選項。
元宇宙積極進展之餘，Meta 也針對廣告業務，推出了名為「基本廣告（Basic Ads）」的新產品，主打無隱私疑慮，不以受眾興趣進行鎖定，而是讓廣告商面向廣大的 Facebook 用戶，以建立知名度和品牌認知為目標。據傳，基本廣告的成本將比基於興趣受眾鎖定的廣告格式來得低，運作方式類似於傳統的電視或報紙廣告，以最大化曝光與觸及為主，並以互動次數和影片觀看數作為衡量指標。這項產品無疑是為了因應 Apple 的隱私透明度架構而生的方案，也顯示 Meta 正在廣告投放與漸趨嚴格的隱私政策中尋求平衡。
