隨著新冠肺炎疫情趨緩，世界各地都陸續取消了和疫情相關的邊境限制，然而日本是在2022年10月、中國是在去（2023）年1月才取消，與其他國家相比相對較晚，但兩國此後的疫情復甦卻出現了分歧，其中在旅遊業更為明顯。對此，外媒也分析日本旅遊比中國旅遊在疫情後更暴漲的原因，更指出中國有不少措施都讓外國旅客卻步。
日本旅遊業比疫情前還火熱？
根據外媒《CNBC》報導，日本在許多「最佳旅遊地」名單中名列前茅，預計今（2024）年更會迎來破紀錄的遊客數量，反觀中國的外國遊客的回歸速度卻慢許多。中國國家移民管理局指出，赴中旅遊的需求不斷增加，今年1月至7月外國遊客比去年同期大增130%，只是入境人數仍遠低於疫情前的水平，因中國在2019年的入境人數約4910萬遊客，但截至今年7月為止只有約1725萬外國人入境。
反觀日本自3月以來，每個月都有超過300萬的外國遊客造訪，遠高於2019年的水準。對此，東南亞旅遊APP「Traveloka」投資長查克拉博蒂(Joydeep Chakraborty) 認為，除了旅客對日本文化的喜愛，日本政府長期以來一直致力於支持旅遊業，例如增強遊客體驗和簡化國際遊客的旅行流程，讓日本成為頂級旅遊地，而日圓的貶值也讓日本旅遊變得更加實惠，從而加速了該國旅遊業的成長，甚至導致日本的「過度旅遊」也引起各界關注。
為何外國人對中國旅遊不感興趣？
報導引述航空公司分析公司「Cirium」的數據，顯示許多國家飛往中國的航班運力仍低於疫情前，尤其是美國更是大減77%的航班。據亞太事務研究網站東亞論壇（East Asia Forum）的說法，地緣政治緊張局勢也影響了中國旅遊業的復甦，論壇上一篇題為「單靠免簽政策無法重振中國旅遊業」的文章更認為「中國政府加強對社會法規的控制，可能會導致在華外國遊客感到不適」。
報導指出，中國擴大免簽的政策確實刺激了旅遊業，中國國家移民管理局的數據顯示，中國今年上半年約58%的入境旅客，都來自原本需要申請旅遊簽證才能赴中旅遊的國家。不過，華府智庫「皮尤研究中心」（Pew Research Center）報告卻顯示，在35個接受民調的國家中，就有超過一半對中國持負面看法，其中包括世界上最大的旅遊消費國，如美國、德國、英國和法國等。
報告中對中國持有好感度的國家，在撒哈拉以南非洲和亞洲最高，但亞洲的看法不一，報告指出：「亞太地區的觀點往往是最積極和最不積極的，馬來西亞和泰國等中等收入國家的觀點更為積極，澳洲、日本和韓國等高收入國家的觀點更為消極」。
至於影響中國旅遊業的另一關鍵因素，則是中國人頗為自豪的「線上支付系統」，自疫情爆發以來，中國推出了更多線上支付和預訂系統，例如預訂高鐵票或熱門旅遊景點的門票，需要使用微信的嵌入式程序，甚至許多店家只接受微信支付或支付寶，讓大多使用現金或信用卡的外國旅客相當頭痛。澳洲伊迪斯科文大學（Edith Cowan University）黃姓教授為此也在東亞論壇上撰文指出，解決上述問題對於吸引外國遊客回歸至關重要。
