我們的生活中,社群網站無所不在。但是,社群網站真的讓我們與朋友間更加親密了嗎?還是網站上的朋友數超過千個,能講心裡話的人不到1個?貼文上的按讚,究竟是一種客套,還是真誠的關心? 在社群中講錯話,就會被酸民攻擊?
社群網站虛無的互動模式開始讓人厭煩,老派的社交模式重新站上舞台。只是隨著新時代,呈現全新的面貌。
The Wing就是這一波「老派社交」回歸的指標案例。The Wing是美國的一個女性專屬社團兼共同工作空間。它2016年成立,僅僅兩年就吸引了超過6,000人願意繳交一年2350美元(約新台幣7萬元)的高昂年費加入,在候補名單上有將近8,000人等著擠進這個社團。
不僅如此,The Wing至今已經募資高達1.17億美元(約新台幣35億元),投資方不乏頂級創投,或者美國知名企業家:紅杉資本(Sequoia Capital)、WeWork、美國線上(AOL)共同創辦人Steve Case、精品健身房Equinox CEO Harvey Spevak與社群健身SoulCycle創辦人Julie Rice。
通常獲得這種等級投資的公司,要具有規模化、爆炸性成長的潛力,如Facebook。但是一個經營實體的社團間共同工作空間,為何能得到這麼多資本的支持?他的吸引力在哪裡?
創新點:實體社團加共同工作空間,打造生活的「第三空間」。
1.人們期待更深刻的社交模式,而不是虛無的按讚
曾經風光無限的Facebook在2018年踢到鐵板。不僅負面新聞不斷,許多使用者也開始減少Facebook的使用。無法在社群網站上感受到連結的溫度、Facebook淪為炫耀以及按讚的工具、社群上的你來我往淪為互相攻擊,自由的言論空間反而讓更多人不敢說話…等等的困擾,都代表了如今的使用者開始期待更深刻的社交模式。
對深刻社交的需求,加上這兩年美國女性Me Too運動的崛起(針對一系列有權力的男性性侵女性、男女薪資不均等的議題進行的大規模示威運動),讓更多女性意識到需要團結一致、對外發聲,才能讓現狀有所改變。The Wing,正是結合了女性的社交需求以及爭取權利,在這波風口中順勢而起:會員會參加實體活動,會經常性的聚會,而不只是隱身於網路上。會員以在媒體與科技業任職的女性為主,也有醫生、律師、老師、音樂家等,平均年齡34歲。
其實,The Wing的模式在100年前的美國就存在。1910年代到1930年代,許多女性成立社團來凝聚更多人的力量,向政府爭取權益,如:在1920年女性投票權正式通過。社團內的會員不只是朋友,更是革命夥伴。在1930年,光紐約市的女性為主的社團,就超過600個。社團是動員群眾力量的利器,而後因為女性的權益逐漸普及,社團的力量的也慢慢示微。