「某某廠商又送我小禮物了，好幸福喔！」某些名人在facebook上貼個產品合照，就能收飽代言費，這種現象是否也讓你感嘆錢這麼好賺、誰還要乖乖上班？其實業配文這種事在中國古代就有了，例如伯樂相馬，也不不是那麼單純的事……
古代名人代言廣告雖然不像今天這麼普遍，但三教九流、各色人等都有參與，皇帝、宰相、詩人、書法家都在有意無意之中充當了代言某種商品的名人。
如今，我們的生活已經變成了廣告的世界，廣告無處不在，電視、網路、報紙上有廣告，街道、建築上有廣告，捷運公車上也有廣告，就連廁所牆面上都成了發布廣告的平台。而因為廣告不實，尤其是名人代言廣告引起糾紛、對簿公堂的事情時有發生。那麼，在古代，人們又是怎麼打廣告的？也像今天這樣普遍、無孔不入嗎？
最早做廣告宣傳的中國人是誰？
其實，只要有人做買賣，有商品流通，就有廣告。廣告的形式可以隨著時代的發展而花樣翻新，但其中的本質和規律仍然是相通的。最簡單的廣告形式大概就是當街叫賣了，走在市場、商店街、夜市、路邊攤中間，此起彼伏、不絕於耳的叫賣聲充滿了生氣，令人感慨世間生活的美好滋味。那你知道當街叫賣這種廣告宣傳的第一人或者說老祖宗是誰嗎？
這個人就是著名的姜太公。《楚辭》上對此有記載，說姜太公在店裡面「鼓刀揚聲」，因為他是賣肉的，所以他就敲打屠刀，招攬顧客。顧客有沒有招來不清楚，卻招來了周文王慧眼識英雄，重用他這個屠夫，推翻殷商，建立周朝。後世當街叫賣的人都是姜太公的徒子徒孫了（還有人說商代就有人靠吹簫來吸引顧客，售賣糖果）。例如賣針線的人一邊搖著博浪鼓一邊高聲叫賣，雅稱是「喚嬌娘」；打磨家用金屬器具的人一邊打著鐵呱（兩塊串起的鐵片碰擊出聲），一邊叫「磨剪子來鏘菜刀」，雅稱是「驚閨」；其他如賣油的敲木梆子，賣酒的敲竹板……
伯樂看一眼馬，價格瞬間翻漲10倍！
當然，這只是最初級的廣告形式。比較複雜、能取得奇效的廣告形式有很多，比如現在大家比較熟悉的名人代言廣告。這種廣告手段早在先秦的時候就有了，這位做代言人的名人就是以相馬著稱的伯樂。當時，有個人在市場上賣自己的馬，可是一連幾天都沒有顧客上門。這個人著急了，怎麼辦呢？他想到了伯樂，找這位千里馬鑒定權威出面代言，一定能扭轉乾坤。
可是，伯樂不是那麼好請的，替你代言，要不是千里馬，那不是砸我伯樂的招牌嗎？伯樂婉言拒絕，「這個忙我不能幫啊！我多少算個名人，得愛惜名譽，不能隨便替你代言，欺騙大家。你的馬就是普普通通的馬，我硬說是千里馬，那不是讓大家戳我脊樑骨，聲名盡毀嗎？」
