做我們這行很有趣，因為95%的客戶上門來，完全不知道他們要什麼，大部份我接到客戶第一句的詢問都是：
「啊，我們公司想做一部微電影，請問你們拍一部多少？」
很有趣吧，就像你跑到一間房屋仲介公司，劈頭就問仲介說：「我想要買一間房子，請問你們一間賣多少？」房仲一定答不出來，舉凡坪數、格局、地段、公設比這些必要的資訊都沒有，怎麼可能估算得出來？微電影也是如此，題材是什麼？情境片還是戲劇？器材規格要開到多少？宣傳目的為何？分鐘數多少？這些都是估價必要的元素。但是每當我問客戶，你們想要什麼樣的微電影呢？客戶的答案倒是一致地可愛 —— 我們要一部會「爆紅」的微電影！
其實這完全不是客戶的問題，畢竟微電影這個名詞太過於意識形態了。若以我的角度來看，微電影應該是要以「電影概念」元素去製作出來的短片，也就是結構嚴謹的腳本、明確的分鏡、襯托氛圍的燈光、夠水準的美術、戲劇張力等等，所以微電影是價格不斐的；但台灣廠商對微電影普遍的認知是，比廣告便宜、分鐘數比廣告長、放網路不用付通路費，反正便宜划算就對了，因此每次跟客戶第一次開會，我都要先幫客戶教育訓練，來來來大朋友們什麼是微電影，滿累的。
認識微電影之後，我們才會來討論如何「爆紅」。廣告爆紅的方式比較多元，好比說七騎士哇七騎士喔七騎士耶大家都在玩七騎士，觀眾看了傻眼，這樣就紅了；或是女模露一點抖呀抖搖啊搖，這樣也可能會紅；最好的方式就是錢砸下去，金城武喝茶、金城武騎腳踏車、金城武看見一塊田，這樣保證紅，這就是廣告。
要微電影爆紅，劇情一定要引起觀眾興趣和共鳴，你不能叫一個比基尼辣妹在影片中一直跳繩，這不是微電影，這是廣告；如果比基尼辣妹跳繩跳到一半，她老公衝出來，逼問她為什麼孩子DNA不一致，這也不是微電影，這是鄉土劇；正確的微電影劇情應該是，比基尼辣妹跳繩跳到一半，她的電話響了，她卻沒注意到，而話筒的另一端是她失戀的好友，好友不斷地撥出，電話仍無人接聽，最後好友默默地把手機放到口袋，從頂樓上一躍而下。生與死之間、對照快樂與絕望的衝突，就是一種引起觀眾興趣的方法。
而共鳴，就是要讓觀眾感同身受，最好的共鳴點就是「家」，因為絕大部份的觀眾都會有家，母子情、祖孫情、父女情都是很好的題材。東京瓦斯的微電影是最好的範例，瓦斯每天都會拿來燒菜做飯，所以母親做菜給兒子吃、爸爸炒飯給女兒吃，小時候每天吃覺得很普通，出了社會才發現，離開餐桌、離開熟悉的味道，也離開家了。
最近Toyota也用「家」的概念來製作微電影，顯然製作公司知道父女梗快被拍透了，所以在製作時，將開頭的視角幾乎鎖定在女兒的第一人稱視角，長達2分20秒，真是精彩的做法，難怪能在上線後七天內迅速衝破一百萬點閱人次。
我們的國防部最近也推出了一支以家為題材的影片，雖然不是微電影，但是同樣跟家的概念有關，新訓的女兵在經過魔鬼訓練後參與救援演習，卻發現扮演人質的演員，是自己媽媽，這個影片用情感勾勒出了「保家」和「衛國」之間的關聯，在臉書上線才四小時，竟然吸引了超過11萬人觀看。
「人生近看是悲劇，遠看是喜劇。」我用卓别林的名言來結尾，是因為人生總有笑有淚，跟家人的相處也是一樣，也許家的爭吵有時會讓人受不了，但離開家以後，總還是會回憶家的一絲美好，這也是大部份觀眾的共同體驗，這就是我們常常在談的「共鳴」。
P.S. 卓別林粉墨一生取悅大眾，但他一輩子都飽受抑鬱症所苦，但以滑稽小丑扮相的卓别林，其實還是個大帥哥唷！
＊作者為導演、影像工作者。現為牡羊座創藝影像有限公司負責人。本文原刊作者臉書網誌，授權轉載。
