閻紀宇專欄:網路為刀俎、你我為魚肉,一個21歲大學生的癌末故事

2016-05-04 08:00

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更讓魏家情何以堪的是,經過熱心網友與記者的追查,所謂的「腫瘤生物免疫療法」,在美國一直停留在研究、實驗階段,甚至因為療效不彰,近年已不再進行臨床試驗。此外,史丹福大學明確表示,他們從來不曾與任何一家中國醫學機構進行「腫瘤生物免疫療法」的研究合作。

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換言之,一種已在美國遭到淘汰的療法,飄洋過海到中國卻成為「救命仙丹」,解放軍轄下的醫院不但敢用於末期病人,還拿美國的一流學府當幌子騙取信任,還堂而皇之地與中國最大的搜尋引擎合作大肆宣傳。

「競價排名」誰出的錢多,誰的網址排位高

似乎只是一般的醫療過失、廣告不實,不是嗎?不是。這場悲劇的轉捩點在於一個你我每天都會做的動作:上網搜尋。因此人們要問:為什麼當初魏則西與爸媽上百度搜尋時,「武警二院」及其連結會躍入他們的眼簾?巧合嗎?隨機嗎?顯然不是,武警二院是花了錢才換來這樣的結果,業界稱之為「競價排名」。

病急投醫,網路又是最便捷的資訊搜尋方式,相輔相成,商機無限。百度前員工向中國媒體透露,像武警二院這樣砸錢打廣告的「醫療類推廣」佔百度總收入的40%以上,每天多達數千萬元,誰出的錢多,誰的網址排位高。至於廣告主的良窳、廣告受眾的可能遭遇,似乎都不是這個網路平台的關注重點。你有錢,網路為你推磨。

賣滅鼠藥方起家的「莆田遊醫」

百度的「醫療類推廣」還有另一個特質:會砸錢的廣告主大多是所謂的「莆田系」醫院。莆田位於福建中部,媽祖文化即發源於當地的湄洲灣,自古醫藥行業興盛,滅鼠藥方尤其著名。1980年代中國經濟踏上改革之路,「莆田遊醫」也開始向外擴展,從電線桿上的性病、不孕症、皮膚病小廣告,逐步邁入醫院經營。

百度百科如此形容:「曾經發生在莆田游醫史上的不光彩與灰暗,已在大浪淘沙的歲月中漸漸模糊,取而代之的更應是的真正輝煌。」真的如此嗎?

到2000年前後,陳、詹、林、黃四大家族領頭的「莆田系」成為中國民營醫院的正規軍。至2013年底,莆田系在中國民營醫療市場的市佔率過80%,年診療量1億6900萬人次,從業人員超過150萬。「莆田總會」於2014年6月在莆田成立,號稱擁有全國8600多家民營醫院,年營業額達2600多億元。

如今全中國各地都看得到莆田系醫院,民營醫院不用說了,連武警二院這樣的軍醫院(部隊醫院)都一一淪陷;或是拿下整個醫院的經營權,或是承包有厚利可圖的部門。

網路是莆田系醫院最重要的行銷管道,百度是他們兵家必爭的平台,會配置專業團隊負責投放推廣業務。曾有莆田系醫院向媒體透露,普通地級市(相當於台灣的省轄市)的民營醫院,每年要為百度的競價排名投入數百萬元;而在市場競爭更激烈的大城市,年投入可達上千萬元甚至更多。2014年7月,時任莆田市委書記梁建勇誇稱:「百度2013年廣告總量260億元,莆田民營醫院就做了120億元。」

魏則西的爸爸與媽媽。(取自網路)
魏則西的爸爸與媽媽。(取自網路)

商機無限卻麻木不仁的商業模式

不擇手段做行銷之外,違些醫院經營者也刻意經營與軍方的關係。由莆田系大老陳新喜創立的「上海康新醫院投資管理有限公司」,早在2013年9月就被揭露向全國各地的多家部隊醫院領導送禮。上海康新也正是武警二院「腫瘤生物中心」的經營者。

將本求利是商人本色甚至天職,但是拿一套國外已經淘汰的療法,為絕症病患營造虛假的希望,讓他們耗盡積蓄、發覺被騙之後含恨以終;這樣的作法是否太冷血了?為這種作法提供曝光與牟利的管道、自身也藉此獲取暴利的網路平台,真的可以拿「只是提供平台」、「一切符合法律規範」來開脫嗎?

去年12月,百度創辦人李彥宏宣布捐款3000萬元贊助癌症研究,廣獲各方好評。如今人們不禁要問,在這3000萬元之中,像魏則西、魏爸爸、魏媽媽這樣的人,貢獻了多少?

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