2017年諾貝爾經濟學獎9日揭曉，由行為經濟學創始人、72歲的美國經濟學家塞勒榮獲殊榮，得獎理由是感謝他對行為經濟學的貢獻，建立經濟學和心理學之間的橋樑，探索有限理性、社會偏好及缺乏自我管理的情況，如何影響個人做出決定和市場成果。塞勒1人獨得900萬瑞典克朗（約新台幣3362萬元）獎金，而他曾於2009年9月造訪台灣演說。
塞勒（Richard H. Thaler）目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒傑出教授兼決策研究中心主任；塞勒也是美國經濟研究局（National Bureau of Economic Research）的研究員。塞勒的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge）頗受好評。
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— The Nobel Prize (@NobelPrize) 2017年10月9日
Just awarded the Prize in Economic Sciences "for his contributions to behavioural economics”. pic.twitter.com/jUaobO6cA9
為經濟學新領域鋪平道路
塞勒在1985年正式提出「心理帳戶」（mental accounting）理論，解釋個人受到有限理性（limited rationality）影響，認為小至個體、大至企業集團都有明確或潛在的心理帳戶，而心理層面的運算模式與現實面的經濟運算模式不同，因此個人在做出財務決定時，會受到心理帳戶非預期的影響。塞勒被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」，在行為經濟學領域中，其論文被引用次數高居前3名，而塞勒也一直被視為呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人之一。塞勒曾是美國前總統歐巴馬經濟政策的主要推手。
行為經濟學（behavioral economics）近年來受到主流經濟學家、市場及政府機構重視，而塞勒是最強力的幕後推手。行為經濟學利用社會、認知與情感因素，解析個人與團體做出經濟決策的背後原因，從而了解市場運作及公共選擇的模式。2010年，英國成立內閣辦公室行為研究小組，其他國家也跟進成立特殊小組，不僅把行為經濟學納入研究，也把其他社會科學的研究發現整合至公共政策規畫之中。
電影《大賣空》客串演出
瑞典斯德哥爾摩經濟學院金融經濟學教授史壯伯格（Per Strömberg）直言：「塞勒的研究為經濟學新領域鋪平道路。」《快思慢想》（Thinking, Fast and Slow）作者、2012年諾貝爾經濟學獎得主康納曼（Daniel Kahneman）是引領塞勒走進行為經濟學領域的前輩，他曾誇讚塞勒是「當代最懶惰也最不凡的經濟學奇才」；另1位影響塞勒的行為金融學大師席勒（Robert J. Shiller）也在2013年抱回諾貝爾經濟學獎殊榮。
