差不多同一時間，美國AI先驅之一、右派富豪Robert Mercer，跟右派媒體人Steve Bannon成立了Cambridge Analytica，並積極從Cambridge大學挖寶(很顯然，Mercer與Bannon取這個名字，就是要沾Cambridge大學的光)。他們原本要挖Kosinski，但是沒成功，後來找上Kogan。
接下來的發展，新聞上大家都看到了。從脫歐到川普的當選，處處都有Cambridge Analytica利用社群媒體──特別是臉書──操弄民意的軌跡。
眼下烽煙四起。不僅美國聯邦交易委員會介入調查，參院要祖克伯去說明，隔著大西洋這頭的劍橋大學也說要弄清楚，Kogan的數據是否來自在校研究成果，同時積極跟Cambridge Analytica用力劃清界線，強調兩者沒有半點關係。Kogan則大聲喊冤，說自己很有分寸，沒有用學校資源圖利，所有在Cambridge Analytica的研究都是合法的。
但合法與否，老實說此刻實在不是你我最關心的，誰都知道在虛擬世界至今其實壓根兒不講法律。大家更擔心、也更想問的是：到底自己這些年來，洩漏了多少行蹤在臉書上？到底像Kogan這幫人躲在螢幕背後透過數據，掌握了多少祕密？操控了多少訊息？戲弄了多少人心？
「今天，任何一台電腦，都可以像心理學家那樣，預測你我行為、甚至左右我們的行為。」當初開啟潘朵拉盒子的洛斯特說：「來自臉書的數據如果繼續缺乏管理，是非常危險的一件事。」
危險我們都看到了，下一步呢? 這種恐懼，要怎麼──借用心理學家、諾貝爾獎得主康納曼的話──「抹除」(undo)呢？
對於心理學家、大數據如何操控（探究）人類心智，可以看看《魔球》作者麥可‧路易士的另一部作品《橡皮擦計畫：兩位天才心理學家，一段改變世界的情誼》─講述兩位心理學家丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯．特沃斯基（Amos Tversky），如何攜手合作，還以此拿下了諾貝爾經濟學獎。
＊作者為早安財經發發行人。
