在元宇宙這個被炒得熱火朝天的數位領域，人們最終可能如何賺到真金白銀？全球一些巨頭公司開始在元宇宙中開店，為這個問題勾勒出一幅早期藍圖。
對於時尚品牌和玩具製造商等公司來說，元宇宙正成為一個新的商業前沿，在這個虛擬世界裡，用戶通過數位虛擬化身互動，就像電影《一級玩家》（Ready Player One）或網路遊戲《第二人生》（Second Life）中那樣。
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一些公司正在創造只存在於螢幕上的自家產品版本，這些產品的所有權通過非同質化代幣（NFT）實現。這些公司還在搶購虛擬房地產。在一個名為The Sandbox的虛擬世界中，超過70%的「土地」已經被買下，買家主要是全球最大的加密貨幣交易所幣安（Binance）和老牌遊戲廠商Atari等企業。
儘管有公司正在涉足元宇宙中的交易業務，但目前元宇宙的大部分活動都集中在營銷上，為的是助力現實世界的銷售。例如，音樂家們在虛擬舞臺上舉辦音樂會是為了宣傳他們的專輯，同樣地，服裝品牌參加虛擬時裝秀是為了激發人們對其最新款服裝的興趣。
其中一些營銷活動也為這些公司帶來了賺錢的機會。美國服裝零售商蓋璞（Gap Inc., GPS） 1月份開始銷售數位連帽衫NFT，這是該公司對於如何在元宇宙中做生意的試水之舉。買家的虛擬化身有朝一日探索元宇宙各個角落時可以穿著NFT連帽衫。但就目前而言，蓋璞NFT不提供此類選項，因為這需要蓋璞要麼開發出自家虛擬世界，要麼找到一種方法，使蓋璞NFT與現有虛擬世界兼容。與此同時，客戶可以收集六個這樣的NFT，目前每個售價約為2-11美元不等。如果買齊全套，就有機會購買更昂貴的特殊NFT藏品。
蓋璞稱，首批連帽衫NFT發布後很快售罄。4月該公司發布了更多連帽衫NFT，6月又發布了一套其他NFT。其中一些可以在二級線上市場上轉售，給那些仍希望買齊全套的人。NFT每轉售一次，蓋璞以及協助創作這款NFT的藝術家都將抽成10%。
該公司表示，計劃在不久的將來繼續發布虛擬服裝NFT，並有可能與更多數位平台合作。
「隨著越來越多的人在虛擬世界裡打發時間，我們認為與客戶一起走過這段旅程很重要，」蓋璞的產品管理主管Avery Worthing-Jones說，「我們正在經歷探索的過程，以了解什麼對我們的客戶是有意義的，以及我們可以通過元宇宙帶動哪些體驗，元宇宙可增強和提升這些體驗。」
