保時捷在 2024 年全面更新產品陣容，六大車系中，Panamera、Taycan、911 及 Macan 四款車系皆推出令人耳目一新的世代車型。在五大銷售區域中，保時捷於其中四個區域的銷售皆持續成長，並創下歷史新高紀錄。電動跑車的銷售佔比從 22% 增加至 27%，其中將近一半為純電動車。
全球銷售佈局均衡發展
五大銷售區域中，四個區域的銷售明顯成長
電動跑車的銷售佔比由22%顯著提升至 27%
Cayenne 穩居銷售冠軍， 911 創下銷售紀錄， 718 銷售表現亦超越去年
純電 Macan 成功上市， 共交付18,278 部
產品陣容吸睛，提供客戶多元豐富的個人化選擇
台灣市場共交付 5,240 部新車
2024 年，保時捷共交付 310,718 部新車，展現穩健的市場地位。 儘管與前年相比，銷售量些微下修3%，保時捷仍維持優異的銷售表現。值得一提的是，保時捷車主個人化車輛的比例顯著提升，並依個人喜好選配更多配備。保時捷全新純電 Macan於 2024 年成功推出。保時捷全球執行董事會成員 Detlev von Platen 表示：「這款新車讓我們著實感到相當驚艷。保時捷推出的全新純電 Macan 在過去幾個月交付超過 18,000 部。整體而言，在充滿挑戰的市場環境中，保時捷在 2024 年展現相當穩健的市場地位。我們將持續針對品牌挹注資源，期待看到保時捷在全球各區域的銷售成績持續地均衡發展。」
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保時捷全球五大區域中，四個區域實現銷售成長
保時捷2024年在歐洲市場（德國除外）共交付 75,899 部新車，相較前一年成長 8%。在德國本土市場共有35,858 位車主喜迎愛車，銷售成長 11%。北美市場則交付 86,541 部新車，同比增長 1%，持續為保時捷最大的銷售區域。海外及新興市場銷售表現再次上揚，共交付 55,533 部新車，年成長 6%。
全新純電動 Macan 自九月底上市
全新純電 Macan 於2024年初在新加坡全球首發，自九月底起陸續在各市場上市。截至 2024 年底，保時捷共交付 18,278 部全新純電 Macan。此外，保時捷仍在歐盟以外的大多數國家提供燃油版 Macan，交付數達 64,517 部。2024 年，Macan 車系共交付 82,795 部，同比下滑 5%，主要原因是歐洲市場停止供應燃油版 Macan，以及全新純電 Macan 採取分階段全球上市策略所致。經典的跑車 911 在 2024 年仍深受歡迎，共交付 50,941 部，年成長 2%。718 Boxster 和 718 Cayman 車系共交付 23,670 部，年成長 15%。
Taycan 去年共交付 20,836 部，同比下滑 49%，主要因車型改款及電動化進程速度較預期放緩。Cayenne 車系在 2023 年完成全面改款後，成為 2024 年保時捷六大車系中的銷售冠軍，共交付 102,889 部，年成長 18%。而 Panamera 車系共交付 29,587 部，同比下降 13%，主要受中國市場需求減少的影響。
