美國知名科技大廠蘋果（Apple），2024年失去中國市場最大智慧手機銷售商的地位，根據市場研究機構Canalys最新數據顯示，面對本土品牌Vivo和華為（Huawei）強勢來襲與夾殺，蘋果長年壟斷的地位正式被超越。統計數據指出，蘋果2024年在中國的年度出貨量下降17%，創下有史以來最大的年度銷售縮減幅度，其中第四季更出現高達25%的跌幅。
《路透》報導中還提到，主打平價智慧型手機的Vivo，2024年在中國市場拿下約17%的市占率，第二名則是華為的16%，第三名才是蘋果、他們握有15個百分點，從數據中能明顯看出，蘋果在這個全球最大市場，正面臨來自該國本土廠商不斷擴大的挑戰與銷售壓力。
Apple has been dethroned as the top smartphone seller in China. Figures from research firm Canalys show it was overtaken by local rivals in 2024 https://t.co/JdK4Qj7XOf pic.twitter.com/ZgZuXJFyX0
— Reuters (@Reuters) January 16, 2025
調查報告也指出，受到相關政策或法規限制，導致最新款iPhone 16在進入中國市場時，被迫切除被視為這一代最大亮點的人工智慧（AI）功能，在其他規格與設備沒有顯著優勢、售價更無法與本土品牌「親民」，各種因素都在不斷侵蝕著蘋果的競爭力。
分析師直言，2024年應該是蘋果在中國市場，近期繳出最差的年度表現。「蘋果在高階手機市場的地位，正式陷入多重挑戰，除了華為不斷推陳出新多種旗艦產品，愈來愈多中國本土品牌也有高價位手機，另外像是小米（Xiaomi）或Vivo等主打安卓（Android）系統的本地品牌，則透過更好的鏡頭、更高畫素、更優質的硬體規格，成功建立起消費者的忠誠度，蘋果很難挖角這些消費者。」
蘋果曾在美國自2019年開始制裁華為後，連續4年在中國市場迎來明顯增長，但這個開心的時刻到了2023年，隨著華為強勢回歸高階旗艦手機市場，推出使用自主研發的晶片新手機後，加上美中關係矛盾等外在情緒操作，讓華為在2023年第四季的出貨量大幅成長24%。
根據市場調查機構的數據，中國前五大智慧型手機廠商，專攻平價市場的小米，第四季的出貨量增長最明顯，達到29個百分點；同為本土品牌的Oppo和Vivo則分別有18%和14%的成長幅度。
為了刺激銷售量，蘋果罕見地在中國推出折扣活動，透過自家官方商城，提供iPhone 16多種機型降價優惠，最高可省下500元人民幣（約新台幣2245元）；同時也與各大電商平台合作，包含像是阿里巴巴（Alibaba）旗下的天貓商城，提供消費者最多1000人民幣（約新台幣4489元）的折扣，希望藉此吸引有更換手機意願的民眾選購。
