日本的旅遊廣告向來以創意手法，搭配細緻的畫面與音樂，給予收看者視聽覺的享受。像是JR東海早從1990年代開始播送的「對了、去京都吧（そうだ京都、いこう）」的廣告，即為代表作。然而除了正經八百的宣傳片，近幾年日本流行起「自虐CM（自嘲式廣告）」，不走歌功頌德正能量路線，而是猛踩自己的痛處給觀眾看，以在熊本震災中受創的大分縣為首，如今這股自虐風正盛。
「自虐」正流行，始祖可能是哈密瓜聖地？
提到自嘲式行銷，首先要提的是在2007年率先以一首「夕張夫妻」，道出「負債辛酸無人知，但我們依舊很努力」的北海道夕張市。整首歌的歌詞以「負債／夫妻／フサイ（發音皆為Fusai）」的諧音貫穿，點出夕張市財政問題，讓許多觀光設施都面臨倒閉，青壯人口外流，人口已經是過去的十分之一，最後整個夕張市甚麼都沒有，只剩下哈密瓜與負債。也因為如此悽慘的境界，導致了互相扶持成長的夕張夫妻的誕生，最後還提到夕張市的離婚率是全日本最低，在夕張市領一張夫婦圓滿證書儼然成為必買名產之一。
然而在為夕張市心酸之餘，不禁又令人覺得這麼小的人口基數，離婚率低不是很理所當然的嗎？
島根酸完自己還不夠，鳥取躺著也中槍
而自封「日本第47有名的縣」的島根縣（日本總共也只有47個都道府縣），則以吉祥物吉田君為首，展開一場長達數年的酸民式觀光宣傳大作戰。
除了上述的自爆吊車尾以外，島根縣的自虐標語包括「島根也是日本的領土」、「妖怪很多的是鳥取；神明很多的是島根」，前者暗指多數日本國民根本不知道有這麼一個地方，後者則拉同樣沒人氣的鳥取下水，逼鄰居一起玩自酸遊戲。最引人同情的，莫過於上頭那支廣告影片的結尾，刻意學京都文案照樣造句，人家是「對了，去京都吧！」，島根卻是「對了，去圖書館查查島根到底在哪吧！」，完全展露出打了廣告觀光客也不會馬上蜂擁而至的自知之明，簡直自虐無極限。
別府溫泉的男人們！今天也活力滿點營業中
熊本大地震時同樣受到地震影響觀光客銳減的大分縣，為了重振觀光也開始打起自虐牌，根據朝日新聞デジタル的報導，在熊本大地震後的8天內，飯店預約取消的人數多達11萬人，而旅遊旺季的黃金周整體業績更是少掉30%以上，觀光設施收入也少了接近一半。因此大分縣別府市上個月推出新的宣傳廣告系列，試圖力挽狂瀾。
系列廣告中，看不到地震受創的悲情，反而充滿幽自己一默的自虐趣味。例如「別府溫泉的男人們」裡，旅館工作人員一開始說著別府市溫泉含量如何豐富，乍看像是正經八百的宣教片，下一秒卻突然抓狂猛刷浴缸，大喊「現在客人不來了，溫泉都只是流掉浪費而已啊！」，最後以字卡「因為很浪費，請你快來」作結。簡短有力的廣告中，當地居民以活力滿滿的表情，說著有點嘲諷的台詞，反而能看出別府市雖然同為受災地，但是現在已經做好萬全準備，隨時等待著客人來臨。
