「以為過去的成功方程式，今天可以複製」
他們犯了什麼錯誤？他們都忽略了「脈絡」。創投圈流行一句話，叫做「站在風口上，連豬都會飛」；而過去這群成功者，忽略了時代的脈絡，他們身處在「經濟成長的風口上」，誤以為這些成功來自於自己的努力，而看不清自己身後的推力，僅有一部分來自自己的努力，另一大部分來自時代的巧合與美國爸爸的風。
這些人的心態都是「努力就會有錢賺」，他們相信自己而忽略了外在因素，而這句話的同義句是「沒錢賺是因為你不努力」，然而事實並非如此。
環境的變遷，使得過去的成功方程式，並無法在現今被實現。而且這個替換的速度，會越來越快。
「先行者優勢週期越來越短」
相較起許多傳統產業，數位廣告業非常的年輕，以 Google 的關鍵字廣告為例，此商品在 2000 年才推出。
數位廣告產業其實符合了許多我們認為的好指標，例如：快速成長、應用領域廣、整體產業產值夠大。依照剛剛的遊戲規則，早期進入數位產業的朋友，應該會跟豬一樣飛起來！飛起來是事實，但會發現，與過去的產業相比，新興產業的先行者優勢在很短的時間內就被極少數的人給佔滿了。
台灣數位廣告產業的起飛，約略是智慧型手機崛起、開心農場的年代（2008年），在這個時間點投入的前輩，在 2013 年已經成為產業的「大大」，而我們會發現經過了六年到了 2019 年，數位廣告產業的「大大」們，與六年前的那批人，似乎變動不大。
「2008–2013 投資在數位產業的人所獲得的職涯資產，遠比 2013–2018 投資在數位廣告產業的人多。」
「混亂不是深淵，混亂是梯子」
我們前面談了「先行者優勢週期越來越短」，那麼，我們怎麼判斷自己是在週期的頭、中、還是尾呢？要怎麼去判斷「風口」？
成功方程式有太多機構與有名的人在研究，我也不認為我能歸納出一個完美的通則，僅分享根據手上的樣本推測出來的個人理解。
以剛剛說的數位廣告產業為例，現在你只要搜尋「數位廣告」，你會看到許多豐富的內容、成熟的講師群、完整的成功案例……等，但這些內容在 2008 年，是完全看不到的！在08 年，大家對於數位廣告的概念是相對模糊、使用者也不夠認識「網路」，如果你在這麼混亂的時候加入，或許這個混亂，就會是屬於你的梯子。
類似的概念，有另一句話也描述得很好「成功的反面不是失敗，而是平庸」
背後的概念是，成功與失敗其實是一線之隔，一個人會做出成功與失敗的事情，通常都是因為他們在嘗試要做些改變；而平庸就不一樣了，平庸的選擇來自於「安穩、這樣就可以了」，這並沒有對錯問題，就是一個人生的選擇，而這樣安穩的選擇，換來的就是極低的風險與穩定的報酬。
