papi醬真實不做作，短片內容引起年輕人共鳴
目前，papi醬主要採用短片的方式，她發布的幾十個短片，總播放次數超過2億9千萬，每集平均播放次數為753萬。
papi醬在2016年下半年進軍直播行業，她在7月11日進行了首次直播：晚上9點開啟直播，10點半結束，分別在一直播、美拍、鬥魚TV、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優酷直播、今日頭條等八大平台直播。根據相關資料顯示，當時全網線上人數突破兩千萬。
papi醬能迅速竄紅，在當下「有趣」內容並不多見的環境中脫穎而出，得益於其貼近用戶需求的「快消型」影片內容。
papi醬的影片長度一般都在3分鐘左右，主要以批評為主。她充分結合其影視專業的知識，評論日常生活、調侃娛樂圈；她用平易近民的語調論事，表現出濃濃的草根氣質，又善於抓住時事熱點，將各種吐槽點安排在幾分鐘的短片裡。由於很多人的生活經驗，都與其影片中提到的遭遇相似，因此很容易引起用戶的共鳴。
網際網路是屬於年輕人的地盤，這群人崇尚自由、真實，拒絕虛偽、客套。而papi醬善於表達其鮮明的個性，把自己內心的想法忠實的表達出來，而且敢想、敢做、敢說，而不是保持中庸。
這樣的內容創作讓觀眾感受到人物的真實性——主播是一個有血、有肉、有感情的人——而不是冷冰冰的客觀報導。觀看papi醬的影片，年輕人感受到了自由、率真的草根氣質，也感受到了來自網路的娛樂快感，相當於與人進行面對面、近距離的社交。
但是值得注意的是，papi醬的粉絲忠誠度並不高。現今，短片內容大量湧現，自媒體成千上萬，而觀眾的時間有限，若未來papi醬的內容趣味性不能持續，或是與其他人的影片內容重複，便會面臨過氣的問題，使其個人的影響力降低。
目前，papi醬主要從構建專業營運團隊、完善商業模式、堅固品牌形象三方面著手，實現其持續穩定的發展，不斷開創價值並藉此獲得收益。近期，papi醬開始招人，意圖組建集創新、有趣、正能量於一體的團隊——papitube；papi醬未來正需要這樣一個負責內容創新、包裝、互動、行銷的營運團隊。
作者介紹｜黃積武
南開大學企業管理系研究生
本文經授權轉載自大是文化《直播:獲利全攻略》
責任編輯／蔡昀暻
