人要衣裝，佛要金裝，商品也要包裝！一個二十吋行李箱市價大概千元就能買到，為何無印良品的明明只是純色款，卻能賣到四千三百元，想買甚至還得排隊？其中，品牌是其中一個重要原因。比起花俏或者強調林林種種的功能，現代人更願意掏錢買─卻不容易在市面上找到─的，或許僅是簡約又實用的基本款。
不知道你有沒有注意到，前陣子在臉書上瘋傳著一款純白色的好神拖，拋掉最經典的紫色外觀，絕美新設計引起熱議。事實上，融入這種新設計的老牌子可不少啊！除了好神拖，花仙子芳香產品、鱷魚牌液體電蚊香、大同電鍋等也都有類似的動作。
推動一系列「美感潮流」，這家名為「Unipapa」的新創公司絕對功不可沒。畢業於大同大學工業設計系的創辦人陳奕璋，因有感於製造端與消費端的期待落差，於2016年創業。透過「免費設計換總代理」的方式與30多家廠商合作，包含好神拖、花仙子、鱷魚牌，以及雲嘉地區雨傘商家等。問他為何想到要幫老牌子改頭換面，他笑著說：「你去大賣場走一遍，看到那些商品，會說他好看嗎？」
透過設計與結構等方面的改良，再交由原本傳統廠商的穩定生產端製造，目前Unipapa的營業額已經突破千萬。「你去看世界上有名的廠牌，像無印良品、IKEA、蘋果電腦，他們也都沒有太花俏的設計，卻能讓大家想買，不是嗎？」陳奕璋表示，不管產品效能廣告得有多炫，最終能讓消費者掏錢的還是「好不好看」、「好不好用」，他們希望能靠這樣的新營運模式獲利，讓世界知道「來自台灣的Unipapa」。
以下，就讓我們一起來看看那不起眼的傳統老東西，在現代設計的加持下，會呈現多美的新面貌吧。
1/ 好神拖
好神拖不就只有紫色嗎？如果你現在還這樣問，那可就真的落伍啦！在Unipapa的改造下，好神拖跳脫本來那「有點怪、又說不出哪裡怪」的紫色，以純白與純黑的極簡外觀時尚登場。不論擺在何處都看起來簡約美觀，不會破壞原本家中的裝潢美學，除此之外，在性能上也同樣升級，保留原本好神拖特性的同時，融入新的設計概念，包含能將傳統的旋轉盤取下的新款，以及整個水桶都變成旋轉牌的特別款。短短幾個月內就在網路熱銷六千組以上。
即使原本只要千元有找的好神拖開價1080元、1280元，依然成功以嶄新面貌再次吸引大家的眼球，成功做到「年輕化」。這麼美的拖把，你想來一組嗎？
2/ 鱷魚牌
有著40年歷史的經典鱷魚牌，與好神拖相同，商品交由Unipapa有理百物的團隊設計，並將代理權交予其平台，經過設計改版後，同樣得到好評價。
原本常見的粉色電蚊香，經過設計團隊的巧思後，成了簡約白色的設計，蚊香瓶則是透明的綠色搭配鱷魚的形狀，沒有多餘的品牌文字，看起來卻讓人更喜歡。
除了外觀的改變，電蚊香本身的功能也優化許多，十小時定時設計，隨時可預約開啟或使用時間，旋轉式插頭也讓電蚊香的位置不被拘束，整體變得更人性化、更好用。外觀年輕了，功能也跟上時代，幾十年的經典產品更上一層樓。
3/ 花仙子芳香系列
浴廁中的芳香產品都長什麼樣子？大部分都是充滿化學感的粉色、藍色，但同樣在Unipapa的巧手改造下，花仙子系列產品搖身一變成了「最實用的裝飾品」，就像一般植栽的外觀，竟含有去味功能，真不知道該叫它擺飾還是芳香劑了。
此外，由於使用天然松木塊，即使裏頭的芳香劑用完了，木頭吸附的香氣也能多延續兩周。這些木頭可不是中看而已啊，非常實用呢！
4/ 大同系列家電
明年即將迎接百年週年慶的大同，雖歷史悠久卻不願在原地踏步，近年除了開始與卡通人物、年輕插畫家合作之外，更是在去年年底推出了全新的系列「白色系列家電」。白色系列家電外觀乾淨優雅，極簡美學與時尚感兼具，有別於以往的配色與設計，大同將電器重新注入新生命。
其中的星球電鍋更是最受消費者歡迎，捨棄原本幾乎成為象徵的紅色與綠色，星球電鍋白色內斂的鍋身，配上透明、可見內容物的鍋蓋，擺在廚房低調又美觀，就像大同的標語「不只是廚電，更是時尚配件」。
除了商品本身的創新，這系列的宣傳與行銷手法也極具創意，例如給予電器有趣的商品名，「平靜祥和好融洽」星球電鍋、「神聖光明好平安」除濕機、「外冷內熱好悶騷」電茶壺等之外，更是配合創意短片與標語，讓年輕消費者倍感親近的同時，也享受到高品質的家電。
5/ 山川米粉
山川米粉為新竹有名的老品牌，如今已傳承五代、超過百年的山川米粉，堅持原料不變，堅持以百分之百的在來米製作，在這米粉產業中，保有自家老品牌的一份驕傲。這樣的山川米粉，如何結合設計走出新的道路？
新竹市鐵道藝術村在去年邀請了四口田設計工作室負責人──田修銓，一同激盪出老品牌與現代設計的火花，他們將包裝融合歷史感，與多個品牌合作，舉辦「換新_老品牌的想像實驗計劃」。在新包裝中，可從山川米粉的字體感受與土地的連結，簡約的排版設計與色彩選擇也讓人耳目一新，可以除了被新設計的巧思所驚豔，也可以感受到山川米粉的始終如一。
6/ 張國周強胃散
陪伴全台灣80多年，張國周製藥的藍綠包裝形象深植人心，民國20年至今從來沒有換過。而在2017年，他們決定要邁出新的一步，以公開募集新設計的方式貼近年輕消費者的心！
「張國周」在2017年九月底在臉書上宣布，舉辦胃散隨身包的設計大賽，以「翻玩包裝，致敬經典！」為標語，希望學生、業界中的各路設計人才踴躍報名，讓他們以新世代的角度與美學，重新賦予強胃散新的生命、新的質感包裝。
這一、兩年來，許多老廠牌都開始有意識地想跟上時代，在設計與實用性上下功夫。陳奕璋說：「以前很多牌子都強調功能設計，卻忽略了人性。我們在做的就是從人性出發，什麼樣的東西我們會想買，那就做什麼。」擺脫高深到讓人聽不懂的專業術語，站在消費者的角度做設計與銷售，這些老廠牌在全新樣貌之下，或許也換了一套更跟得上現代消費習慣的銷售觀。
責任編輯/鐘敏瑜
