起初，N°5只存在於VIP顧客的贈禮，以及顧客在試衣間時的試衣氛圍，排他性使N°5變成了限量而夢幻的象徵，並因此增加了它的價值。在獲得廣大好評後，N°5開始量化生產，並佔據香水龍頭的寶座數十年。這款一瓶要價100美元的香水，讓香奈兒女士獲得豐厚的資金。（註一）
2. 黑白米金紅——純粹色彩的制勝
居住在奧布津修道院的孤兒院七年，香奈兒在那裏得到對簡潔的體認、對黑白的鍾愛、對巴洛克風格的金色及彩色寶石的迷戀。不同於當時所流行的各色絲綢、緞帶、刺繡，香奈兒捨棄裝飾，以五款顏色作為香奈兒的基石，建造了一座舉世聞名的香奈兒城堡。
黑，深邃悠遠，來自孤兒院中規中矩的制服，卻在小黑洋裝的問世後成為典雅之主，不只在白色標籤上更為醒目，更令化妝盒的漆面散發低調光芒。
白，是香奈兒最喜愛的花朵——山茶花，是修道院裡的修女帽，是他與父親參加聖餐禮的服裝。黑白相映，是香奈兒套裝的完美搭配，是香奈兒的象徵。
米，是陽光下健康肌膚的蜜色光澤，是與黑白的極端對應的中性色彩。在香奈兒彩妝裡，米色就是肌膚的自然神采。
金，是宗教聖物與神父聖袍上的尊貴，是N°5香水瓶裡的熠熠生輝，是獅子女王香奈兒的凱旋。
紅，是點染雙唇的生命色彩，能在錢包襯裡快速找到所需之物，是香奈兒高昂志氣的宣言。
五個基本色替香奈兒打造了與眾不同的品牌，每個顏色的獨特性與故事性，都使得品牌意象更加鮮明。當說到黑白相間時，你是否也和我一樣，深陷在兩個英文字母「C」相交的空隙之中？
歷史背景及崛起的女性主義帶給香奈兒成功的契機，但足以使它在時尚界立足一個世紀的，並不只僅止於此。在2015年布朗公司的市場調查報告指出，全球十大奢侈品牌（註二）價值萎縮了6%。然而，是什麼讓Chanel的品牌價值不但沒有減少，反而還增加了呢？在回答這個問題前，我們首先必須思考，什麼是奢侈品？
它是生活中非必要，卻能夠帶給人們愉悅感受的商品。它的高品質無庸置疑，它的設計獨特非凡，它的品牌個性鮮明而與眾不同，最重要的是，擁有奢侈品的同時所得到的尊榮感。首先，奢侈品在近十年來成長快速，在2001~2008年當中，其品牌價值成長速度是非奢侈品牌的16.8倍。再者，Chanel滿足了消費者的期望：
1. 來源國效應
「法國製造」給消費者的感受多為正面，歸功於其悠久的時尚文化及精品業的高品質及高工藝，使消費者對商品更有信心。
2. 稀少及獨特性
不同於其他奢侈品牌，Chanel的通路少，使其與消費者之間的距離拉大，卻讓消費者更能強烈感受到Chanel的獨特及稀少性。通路的增加雖能直接增加收入，但是長期來看，此舉卻可能減少品牌資產。
