編按：台灣從事電腦、機械相關的工作者，大多會準備「綠色乖乖」作為幸運物讓設備「乖乖運作」。而這項特殊的文化近日也登上BBC，引發熱烈討論，不少網友表示，「乖乖居然上BBC報導了，讓台灣科技業好運的小物，而且還註明必須要綠色包裝的」、「台灣怪談之一」、「國家機密被發現了」
而老字號品牌乖乖又是如何轉型，再度成為年輕世代的寵兒？從過去的這篇報導中，或許能看出端倪...
猶記得小時候，班上總會有同學在生日那天帶來一個「乖乖桶」，桶子裡不是色彩繽紛的軟糖，就是充滿蛋黃香的捲心酥，當日壽星會把零食分給同學們，享受壽星專屬的榮耀！乖乖自西元1974年成立至今，時光荏苒50年，當年的小孩子早就長大成人，乖乖已成為台灣人的集體回憶。然而，怎樣才能延續這份「乖乖回憶」？乖乖股份有限公司前總經理趙明（編按：已轉戰初鹿牧場任總經理），一直在思考這個問題。
在趙明的帶領下，乖乖自2015年多次發起異業合作計劃，從包裝聯名到口味跨界，各種創意產品不斷掀起話題熱潮，2018年首季推出的限定新品「乖乖椰子牛乳」更比原先預期的15萬盒超賣1倍，單月銷售量高達30萬盒！作為乖乖半世紀以來第1位專業經理人，趙明卻不曾接觸食品業，那麼，他是如何推動老品牌轉型，讓乖乖再度成為年輕世代的寵兒？
聯名包裝打破刻板印象 趙明：乖乖不只是乖乖！
說起乖乖，每個人的腦海裡最先浮現的必然是奶油椰子味的「乖乖玉米脆條」，其綠色包裝建構了消費者對乖乖的基本概念。看起來不苟言笑，但實則詼諧風趣、點子特別多的趙明，首先想要顛覆公眾對綠色乖乖的刻板印象，讓大家知道乖乖並非一成不變的老公司，而是不斷創新的品牌。他笑說：「乖乖不只是乖乖，乖乖無所不在！」
零食是快銷品，尤其是像乖乖這樣的甜餅乾，原本的消費族群年齡層偏低，但是近年因坊間流傳在電腦或機械設備上放一包綠色乖乖，就能讓它「乖乖運作」，乖乖的品牌名被賦予了加乘意義，因而搖身一變從快銷品成為「科技業的必需品」。2016年2月，南台灣發生地震，台積電14A廠嚴重受創，當時台積電向乖乖訂製了一批限量版的綠色乖乖，包裝上有吉祥物「乖乖仔」高舉綠燈，寓意「機台乖乖運作」，成為乖乖包裝聯名的首例。
自此之後，乖乖延續品牌意義，跨界合作的花樣愈玩愈多，甚至為了聯名專案開發新口味，異業聯盟的對象在3年間快速增加，不少民間機構、私人機構或公部門都變成乖乖的合作伙伴。這種特殊包裝的乖乖，目的不在食用，而在收藏，以台積電限定包裝為例，有人拿到網路上販售，售價甚至飆到一包500元，是一般包裝乖乖售價20元的25倍！而桃園機場捷運開通首日贈送的「桃捷紀念版乖乖」，也因為是只送不賣，網路售價也喊至250元一包。
