新冠疫情延燒超過3年，回顧台灣疫情發展，2020年1月出現首例COVID-19確診個案，同年5月全國實施三級警戒停學、居家上班等防疫措施，使得國人預防保健意識逐漸抬頭。從消費者行為來看，除了與新冠疫情最直接相關的「免疫力」需求產品，包括腸胃保健、神經健康、心血管、薑黃、魚油等等，其購買人數與人均金額也都有顯著成長！究竟消費者購物行為在2022年雙12保健食品市場上有何改變？保健品牌排名誰拿下冠軍？此篇2022雙12台灣保健食品（魚油／益生菌／葉黃素）品牌排名與消費者行為分析，引客數據一次幫你整理好！
2022年雙12購物節銷售成長17%
疫情影響人們生理與心理，強化保健食品市場的需求。引客數據根據「消費者實購數據」進行分析，將保健食品市場拆解成「購買人數」與「人均金額」，發現2022年對比2021年，保健食品市場成長17%，可見在後疫情時代下，保健食品仍存在著巨大商機。
消費者實購數據驗證一、免疫力與神經健康保健食品成長優於水平
以「免疫力」與「神經健康」為主打訴求的保健食品，市場成長穩健，需求人數高於整體保健食品市場水平。但根據「購買人數」與「人均金額」兩個維度觀察，免疫力與神經健康保健食品均為購買人數增加、人均金額下降。
引客洞察：實購數據顯示2022年購買「免疫力」與「神經健康」保健食品的人數增加，但人均消費金額下降，推測是近年有新興保健品牌加入市場戰局，拉低平均售價，或民眾小額購買嘗試所致。
消費者實購數據驗證二、魚油與薑黃保健食品成長強勁
以「魚油」與「薑黃」為訴求的保健食品，市場成長強勁，需求人數高於整體保健食品市場水平，且較免疫力、神經健康、心血管等產品成整更加明顯。其中根據「購買人數」與「人均金額」兩個維度觀察，「魚油」不僅購買人數增加，人均金額也同步增加。
引客洞察：實購數據顯示2022年購買「魚油」與「薑黃」保健食品的人數增加，其中「魚油」的人均消費金額也成長，代表魚油不只市場需求人數增強，每人需求量也呈同步提升趨勢。
2022年雙12 魚油、益生菌、葉黃素品牌排名大公開！
針對台灣保健食品品牌排名，引客數據同樣根據消費者實購數據進行分析。不同於網路聲量，引客數據的實購數據整合線上與線下通路，是更貼近市場真實情況的消費者行為地圖，致力幫助品牌制定線上與線下的全方位解決方案。
