中國車市價格戰愈演愈烈，不僅各家合資車廠陷入困境，就連傳統豪車品牌都不得不加入低價廝殺，日系車商豐田日前宣布舉行限時降價特賣，其中卡羅拉下殺到一輛售價僅需7.98萬元人民幣（新台幣35.65萬元）；除此之外，賓士也在中國大降價，電動車新款EQB甚至只剩5折，相當驚人。
根據《證券時報》報導，一汽豐田的官方微博於18日宣布進行24小時限時特賣會，緊湊型SUV卡羅拉（Corolla）銳放的售價從9.98萬元人民幣（42萬元新台幣）起，限時綜合優惠3萬元（3萬元新台幣）；緊湊型轎車卡羅拉的售價則從7.98萬元人民幣起，限時綜合優惠達4.3萬元（約新台幣18萬元新台幣），可享上述優惠價的的車型限量79,800輛，同時對置換用戶提供相應的補貼。
目前中國多個購車平台資訊顯示，卡羅拉的標售價為7.48萬元至11.38萬元（約台幣33.4萬至50.8萬），較官方指導價11.68萬元至15.58萬元（約台幣52.1萬至69.5萬）已有顯著降幅，平均每個版本的車型降價約4.2萬元（約台幣18.7萬）。此外一汽豐田旗下的RAV4榮放、bZ3、bZ4X、亞洲龍等車型也有不同幅度的降價，降價區間從5.5萬元至7萬元（約台幣24.5萬至31.2萬）不等。
據全國乘用車市場信息聯席會的數據顯示，5月份一汽豐田的零售銷量為54,650輛，同比銳減21.9%，跌出零售銷量排行榜前十，位列第11名；卡羅拉的零售銷量也受挫，5月份銷量僅為7,693輛，同比驟降54.96%。總計今年1至5月，一汽豐田的零售銷量為26.05萬輛，年減12.4%。
不僅合資車廠面臨挑戰，豪車品牌也難以倖免。據《路透社》報導，賓士2024年第一季度在中國銷量銳減12%，為此不惜調降中國市場價格，部分燃油車和電動車型大幅降價，舉例C200L的官方售價為33.48萬元人民幣，但部分經銷商報價僅為20.27萬元人民幣（約新台幣90.4萬元），降幅達13.21萬元人民幣（約新台幣58萬元）。
至於賓士電動車EQB 260的2024款官方售價為35.2萬元人民幣（約新台幣157萬元），但經銷商報價降至17.6萬元人民幣（約新台幣78.5萬元），幾乎打了五折；EQE系列的官方售價為47.8萬元人民幣（約新台幣213.1萬元），經銷商報價卻只有26.8萬元人民幣（約新台幣119.5萬元），差距高達21萬人民幣（約新台幣93.6萬元）。
