全球最具權威性的品牌諮詢公司Interbrand近日發布「2024年全球企業品牌排行榜」，其中，蘋果連續12年蟬聯榜首，中國則有華為和小米成為唯二上榜的品牌，台灣則是連續13年沒有品牌入榜，顯示台灣品牌正面臨日益嚴峻的國際競爭挑戰。
全球前十大品牌變動
在最新的榜單中，進入前十名的企業包括蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、三星、豐田、可口可樂、賓士、麥當勞和BMW。
其中，麥當勞時隔三年重返前十名，品牌價值530億美元；法拉利排名第62名，品牌價值131億美元，品牌價值同比增長21%，是成長最快的品牌。
蘋果唯居榜首卻品牌價值下滑
值得注意的是，蘋果雖連續12年蟬聯榜首，但其品牌價值較去年下降了3%，降至4889億美元，這是蘋果自2002年以來首次出現負增長。
對此，外媒分析，蘋果在生成式人工智慧（AI）領域的投入相對緩慢，可能是品牌價值下滑的原因之一。
華為小米代表中國入榜，反觀台灣品牌卻連續缺席
華為和小米是唯二進入榜單的中國品牌，分別位列第93名（68億美元）和第87（80億美元），兩個品牌均呈現上升趨勢，在科技領域展現其影響力。
相比之下，台灣品牌自2011年起，已連續13年未能進入榜單。根據Interbrand資料，HTC是唯一曾進入「全球企業品牌排行榜」的台灣企業，當年位列第98名，品牌價值36.05億美元，但也只是短暫上榜，2012年就因市佔率和品牌價值縮水而逐漸淡出國際舞台。
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