汽車展的SHOW GIRL所帶動的熱烈人氣,正足以說明近代模特兒崛起成為新行業的理由。
一九二八年,以慶祝昭和天皇登基大典為名,東京上野公園舉行了產業博覽會。高島屋吳服店(即當今的高島屋百貨公司)打宣傳戰,率先推出真人模特兒助陣。
當時稱真人模特兒為「マネキン」,念音近似「ma-ne-kin」,語源來自法文的模特兒「mannequin」。因早三年出現的假人模特兒叫「マネキン人形」,人形即日語的人偶,去掉假人偶,真人的模特兒就叫「マネキン」了。
高島屋打出真人模特兒的商戰牌,馬上震驚廣告界,引發仿效熱潮,模特兒變成女性新興的職業,也是時髦的流行語。那股熱風吹到台灣,台北榮町(衡陽路兩側)的松井吳服店輸人不輸陣,一九二九年九月,也登出廣告,徵募模特兒。
四天之後,記者好奇去詢問結果,松井老闆難過說,「一個人也沒有。」時髦女性對這行心存疑慮。大概老闆有點緊張,前一天,跑去問萬華的女妓,願不願意兼差三小時,傍晚五點到晚上八點,酬勞五圓,一樣找不到人。
所幸,十月一日,台灣史上第一次模特兒出場秀,仍順利上演。有三位模特兒,都是日本人,一位是來自高雄的戶田小姐,她本來就對這類職業有興趣。
另兩位從台北市的咖啡館(カフヱー)覓來。咖啡館(カフヱー)雖也賣咖啡,更近似酒店,有「女給」陪坐,松井找來的就是姿態、氣質優雅的咖啡館女給。
模特兒初登場,站的是松井吳服店的台,穿的自是日本和服。之後。台北再出現「マネキン」,是擔任化妝品的廣告小姐,雖不知道穿什麼服裝,但廣告圖案刻意使用西洋女性臉龐,推測應該穿著三○年代前期時髦的洋裝。
一九三四年,日本化妝品的模特兒宣傳隊也到台北以外的地方,新竹、台中,甚至彰化的員林,也在戰前見識了最早期的模特兒風情。
*作者為知名作家。本文選自作者新著《廣告表示:╴╴╴。老牌子.時髦貨.推銷術,從日本時代廣告看見台灣的摩登生活》(麥田出版)本系列結束