如果我做一件沒有熱情的事情，又怎麼能夠去影響世界呢？
今年35歲的卡坦（Huda Kattan）時常在社群平台上分享美妝資訊，她的YouTube頻道有超過250萬訂閱、Instagram擁有2,800萬追蹤者，她不只是一位在網路上有號召力的網紅，更是一位擁有5.5億美元（約合新台幣169億元）身價的創業者。
深邃的雙眸、高挺的鼻子，卡坦是一位伊拉克裔美國人，她在大學時主修金融，課業表現也非常好，但始終覺得生活中缺乏能夠點燃熱情的事物。2008年金融海嘯時，她與未婚夫搬到杜拜尋找更好的發展機會，一開始找到一份公關的工作，但覺得實在沒有熱情，兩周後就決定離職，「我想管他的，我不要做我沒有熱情的事情。」
2009年是卡坦人生的轉折點，當年知名歌手麥可．傑克森（Michael Jackson）逝世，讓她突然頓悟，「如果我做一件沒有熱情的事情，我又怎麼能夠去影響世界呢？」
獨特的美妝技巧，成為創立品牌契機
從小喜歡美妝的卡坦在姊姊的鼓勵下，重新回到校園中學習彩妝，2010年她開始在WordPress上分享美妝心得。跟許多時下的美妝部落客不同，她可是受過紮實的專業訓練，加上用心經營，很快就替她在網路世界中打下聲量基礎。
接著她在YouTube上開始經營美妝頻道，分享化妝技巧、產品使用心得，卡坦獨特的風格立刻吸引大批粉絲追蹤，包括她曾用牙刷去除黑頭粉刺、矽膠胸墊上妝、畫搞怪眉毛、豐唇器增厚嘴巴，都創造了百萬至千萬不等的點閱率。
不過，這一切只是卡坦美妝帝國的開端，逐漸在網路上累積名氣後，她的姊姊Mona建議何不創立自己的美妝品牌？一開始卡坦並不認為自己是做生意的料，「我是一個美妝藝術家，的確經濟上也需要幫助，但我沒有很想成立自己的美妝品牌」。直到有一次她實在找不到自己喜歡的美妝產品，終於在2013年與兩位姊姊Mona、Alya三人一起成立了美妝品牌「Huda Beauty」。
Huda Beauty一開始專攻假睫毛產品，「當時市面上基本沒有什麼假睫毛品牌，我發現這當中有很大的商機需求。」後來產品品項拓展到唇筆、唇膏、眼影盤等多達140種品項，成為中東、歐洲暢銷的化妝品牌之一，「很多事情不做，你永遠不知道你可以。」
創造「好內容」，讓消費者買的安心
不只商業操作精準，卡坦在社群經營上也很有一套，2012年時就開始經營Instagram帳號，如今擁有高達2,800萬追蹤者，根據英國社群媒體分析網站HopperHQ.com數據，她平均一篇「業配文」能創造高達新台幣100萬元的價值。卡坦認為「好內容」是社群經營能如此成功的關鍵，「你必須不斷創造內容跟社群對話，才能建立起與粉絲、消費者之間的連結。」
