2018年最夯的APP軟體之一相信讀者一定不會懷疑抖音，從2016年9月抖音正式上線。2018年第一季下載量4580萬次，正式超越臉書（Facebook），成為蘋果App Store全球下載量最高的應用程式（App），2018年7月，抖音首度公布全球月活躍用戶數超過5億，《經濟學人》更指出「這對中國的App來說相當罕見」，在這之前，全球僅六款App達此數字，分別是臉書與臉書旗下的Messenger、WhatsApp、Instagram，以及騰訊的微信、QQ。
到底抖音有什麼魔力可以讓人如此吸引，還記得諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時也指出：「隨著訊息的發展，有價值的不是訊息，而是注意力」，這一部份，抖音紮實且快速的針對行動載具普及化的市場，在抖音APP內搭配民眾耳熟能詳的音律，瞬間在短短的十五秒內造成全球消費者的目光黏著，不只滿足了民眾網紅的癮，更探索人性隱私的一面。
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更特別一點在於，眾多APP當中抖音甚至朝有目標性的品牌操作規劃，這部份從媒體斗大標題「時代廣場跨年抖音擠下東芝」和Dior、Chanel之後，Louis Vuitton也在抖音內錄製影片就可以知道。拉回台灣，更別論在台灣的2018新北耶誕城再實體設攤，直接貼近台灣民眾，讓民眾直接錄製抖音在平台中分享，但這和社群習性轉變有何關聯呢？
筆者認為，抖音這類的APP造成了幾個現象，娛樂抖音化，這從許多華人明星紛紛開設抖音頻道就可略之一二，這塊網紅youtuber有點不太同，網紅youtuber多數有特定主題需長期經營，但抖音網紅只需盡情揮灑想像、展現自我，也因為如此許多中國音樂音頻瞬間在台爆紅如：海草舞、我們不一樣、學貓叫和9277…等歌曲，這些都無需經過傳統媒體曝光或審核，瞬間的進入台灣娛樂市場，更別說中國藝人直接在抖音平台中散播到民眾當中，如：北島施、馮莫提、白小白和孫語賽這類歌手，而抖音習性轉變也間接的炒紅過往台灣音樂歌曲和歌手，如：賀一航、愛情恰恰等；更別說抖音內的歌曲在youtube頻道內有眾多歌曲破百萬觀看，這在台灣娛樂產業中沒有投放預算都是前所未見的。
因為抖音造成的社群習性轉變，讓許多娛樂產業的操作瞬間改變，我們不能無視而是親身的參與，從2018年九都大選，北、高兩市當選人柯文哲和韓國瑜皆在此錄製影片，就可知民眾在哪，就要快速轉變在哪邊。
從以上說明可得知，在2019年這類的軟體將會越來越普及，但台灣的娛樂產業是否能對應反映？值得我們好好深思，若懂得用這類平台的社群習性，或許娛樂更自由多元的台灣，更能借力於抖音這類APP軟體當中！
責任編輯／趙元
