選舉季節又快到來，政治人物如何善用社群平台爭取選民已成顯學，但近年社群平台推陳出新，不同平台使用者年齡及族群已有顯著轉變。
有人形容，如果社群平台是一個人，電子布告欄（ＢＢＳ）形式的批踢踢實業坊（ＰＴＴ）大概是見證大風大浪的「老年人」。他曾搭著浪潮而起，中途迎來當年的「小伙子」臉書（Facebook）加入競爭行列。
如今，ＰＴＴ不被年輕世代喜愛；十幾歲的臉書使用者年齡漸高，已步入「中年」；取而代之的是「青少年」──圖像化的ＩＧ（Instagram）、近幾年愈來愈多年輕YouTuber（YouTube影片創作者）投入的YouTube，以及主攻文字、從大學中長出的Dcard（低卡），黏著一批更年輕的使用者。
辦臉書帳號只為應付長輩
為何年輕的一輩會離ＰＴＴ及臉書遠去？詢問年輕使用者得到的回答可歸納出以下幾類：「介面複雜不友善」、「無用的資訊量太多」、「缺乏個人隱私」，還有幾乎所有人都深有同感的「家人、長輩干擾」。
臉書就像菜市場，每個人都能進來、什麼都能兜售，缺乏有效而明確的把關機制，成為人多嘴雜的吵鬧環境。正因極低的門檻，較晚接觸智慧型手機及網路的使用者，自然而然融入臉書的環境之中，但同時也把線下各種習慣帶入臉書社群。對年輕使用者而言，網路社群應該是有別於線下世界的存在，但長輩卻試圖讓兩者同質性愈來愈高。
「我才不希望我發的文章或照片被家裡的長輩品頭論足。」Yuki（化名）是大一新生，雖然她幾乎不使用臉書，但仍有一個帳號用來應付家中長輩，包括接收遊戲邀請、家族聚會拍照打卡，還有接受轉貼的長輩圖。Yuki的生活紀錄與社交活動更多放在ＩＧ上，對她而言那是不會被干擾的樂土，「因為長輩不太會用ＩＧ。」Yuki直言很多朋友跟她的想法差不多。
除了從使用環境區別各種社群媒體的使用者，也可從功能性分析──年輕使用者離開臉書、ＰＴＴ，意味有更符需求的選擇。
社群平台做為自我展示的管道，過去在ＰＴＴ、網誌（Blog）上，除非透過極具專業知識的文章內容建立品牌形象，否則就是各種驚人之舉或言論，讓大家對使用者帳號（ＩＤ）留下深刻印象。但在更加速食化的社群時代，短時間內決勝負才是硬道理，比起冗長的文字，靠著圖像化、拍攝影片，搭配簡短文字，更能牢牢地抓住使用者。
因此，在百花齊放卻生命周期縮短的速食時代，必須建立更加分眾化的市場區隔。換句話說，社群平台彼此間的競爭色彩逐漸轉淡，找出明確的目標受眾，恐怕才是活路。
