認為年輕人不想花錢看新聞的想法可能錯了。一份評估大眾付費閱讀新聞意願的調查指出，只要媒體高層明智而審慎地規劃，新聞「慘業」也能找到一絲希望。
根據美國新聞協會（American Press Institute）與美聯社及全國公共事務意見研究中心（AP-NORCCenter for Public Affairs Research）共同合作的「媒體洞察專案」（The Media Insight Project）調查，50%出頭的美國成人定期付費看新聞，管道是報紙與雜誌訂閱、電子裝置的app或公共媒體的內容。
也不是只有上了年紀的人會付費。35歲以下的人訂閱比例雖不如上一代，但也有將近四成。
美國新聞協會執行理事羅森斯蒂爾（TomRosenstiel）說：「我們察覺到趨勢轉變。有人認為人們不想花錢看新聞，尤其是年輕人，因為他們從社群媒體就看到了...我們發現這不是事實。」
1/4的人承認經常利用一個新聞來源免費看新聞，他們表示，如果必須花錢，他們至少還有一點可能付費獲得資訊。
研究發現，近1/5美國人捐錢給至少一家非營利性質的媒體來源。
《紐約時報》的數位訂閱緩慢而穩定成長，從2011年底的40.6萬增加至2015年底的109萬。紐時表示，2016年訂閱數衝上185萬，與川普總統堅稱紐時是「失敗的」說法正好相反。
研究指出，3/4報紙訂戶說，他們以看紙本報導為主，21%則是看網路版。羅森斯蒂爾表示，媒體高層不能因著重某一類型消費者，就犧牲其他的客群。
人們選擇訂閱媒體最主要的因素是，他們相信這家新聞機構在他們關切議題的報導上很突出。羅森斯蒂爾說，媒體主管在尋求減少成本時，要考慮到訂戶對新聞品質的看重。
他表示：「平均分散痛苦，讓每個部門都稍微差一點，這或許是糟糕的策略。你必須更精準一些。」
