在180個國際人權組織將2022北京冬季奧運（冬奧）定調為「種族滅絕奧運（Genocide Olympics）」並公開呼籲抵制後，未來1年對中國這個人權紀錄不佳的奧運東道主來說，很可能是充滿爭議和難堪的1年。
針對抵制呼聲，目前國際奧委會（International Olympic Committee, IOC）的全球贊助商（The Olympic Partners, TOP）大多噤聲不表態，但部分觀察人士認為，這是因為贊助商還未感受到政治壓力。他們說，明年2月賽事登場前，全球譴責北京在新疆設立集中營、監禁維吾爾人等少數民族或打壓香港人權和民主等之聲浪將與日俱增，也應該會有不少運動員勇於挺身表態，屆時，中共將面臨許多難堪的場面，而贊助商也會感受到抵制聲浪對其公司聲譽的影響。
不過，也有分析人士反對將奧運賽事與政治掛鉤，並指出這樣的抵制雖有損中國形象、但最終受害最深的恐是運動員的參賽權益，且很可能無助於改善新疆現況。
難堪的負面宣傳？
美國史密斯學院（Smith College）經濟學教授、同時也是奧運經濟學專家的辛巴利斯特（Andrew Zimbalist）在接受美國之音採訪時表示，目前的局勢非常詭譎，已有美國、加拿大和澳洲等政治人物以中國的人權紀錄違反奧運憲章為由，支持取消北京的主辦權或抵制2022北京冬奧。他說，若此一對新疆、香港、西藏等議題的抗議聲浪持續不斷，這對中國將是非常「難堪」的「負面宣傳」，也會連累到TOP奧運全球夥伴贊助商的聲譽，雖然目前大多數的贊助商都不願表態。
他說：「每一家贊助商將會評估政治抗議的態勢和抵制的嚴重程度。目前，國際上對中國（主辦爭議）和人權議題的抨擊才剛開始⋯⋯（冬奧）賽事12個月後才會開幕，因此，有些公司尚未感受到政治壓力或抵制呼聲對其產品的可能衝擊。但會的，他們會感受到與日俱增的政治壓力。」
辛巴利斯特教授認為，各界目前仍還忙著防疫、也較關注7月即將登場的東京夏季奧運，因此，尚未將注意力轉至北京冬奧。
但他認為，只要抗議中國人權紀錄的聲浪持續、並引發負面的宣傳效果，例如美國可口可樂（Coca cola）這種大型贊助商未來就可能會向國際奧委會私下施壓。不過，即便可口可樂真的以北京違反奧運憲章為由來和IOC談判贊助問題，但他說，最後可能演變成對各方形象都不佳的法律戰，因此，這類斡旋只會在檯面下進行，不會公開化，最後也很可能僅會以少付點贊助費來收場。
